קו-אופ פורעת חוב כבוד: מכנסת תקציב הפרסום למק'אן קשר בראל

החל מהאחד בינואר 2002 יכונס תקציב הפרסום של רשת הקו-אופ, העומד על 4 מיליון דולר, ומטופל כיום ע"י משרדי הפרסום מק'אן קשר בראל ופוגל לוין, למשרד הפרסום מק'אן קשר בראל.

עד עתה החזיק פוגל לוין בחלק הארי של התקציב, בסך כ-3 מיליון דולר, וטיפל במוסד סופר סנטר. מק'אן קשר בראל טיפל במוסד מדיה בהיקף תקציב המוערך במיליון דולר.

גורמים בענף טוענים כי הסיבות לכינוס התקציב במק'אן מצויות בחוב כבוד שחבה הרשת למשרד ולמנכ"ל העומד בראשה, אילן שילוח, אשר ויתר לפני כשנתיים על הטיפול בתקציב הרשת המתחרה סופרסל, ונשאר נאמן ללקוח, למרות שלא היתה פרופורציה בהיקף התקציבים.

בתמורה הובטח לשילוח כי בתום השנה יחולק התקציב מחדש ביחס של 50:50. למרות זאת, כשהסתיימה השנה נשאר מרבית התקציב אצל פוגל לוין, שיזם ועמד מאחורי תהליך כינוס מוצגי הרשת תחת מותג מטרייה סופרסנטר.

כשלא קוימה ההבטחה, הפעיל שילוח מכבש לחצים, שנמשך שנתיים, והצליח בסופו של דבר לגרום להעברת התקציב.

עוד מציינים גורמים בענף כי גם המאזן הפוליטי בתוך הרשת השתנה לטובת קשר בראל. מי שעמד מאחורי פוגל לוין והביא אותה לקו אופ היה יעקב גלברד, מנכ"ל הרשת הקודם.

למנכ"ל הנוכחי, יורם דר, היסטוריה ארוכה עם קשר בראל, שהולכת אחורה עוד מימי תקציביו בתנובה.

עד רגע פרסום הידיעה לא ניתן היה להשיג את תגובתו של אילן שילוח. רענן סעד, מנכ"ל פוגל לוין, אמר בתגובה: "יש לנו היסטוריה ארוכה של חמש שנים של עבודה טובה ומוערכת עם קו-אופ. עמדנו מאחורי מהלכים חשובים שנעשו ברשת ונהננו לעבוד איתם. המהלך הנוכחי לא מפתיע אותנו. אנחנו בטוחים ומקווים שנמשיך לעבוד בתחום הקמעונות".