שיעורי בית לזכייניות הערוץ המסחרי

נציגי הרשות השנייה נפגשו היום עם נציגי זכייניות הערוץ המסחרי השלישי - ישראל 10 ואפיק - לדיון על עקרונות שינחו את בניית המכרז לבחירת משרד הפרסום שיטפל בקמפיין המיתוג של הערוץ המסחרי.

בפגישה לא נדונו שמות משרדי פרסום מומלצים להשתתפות במכרז, והיא עסקה בעיקר ב"שיעורי בית" שהתבקשו הזכיניות להגיש, המתייחסים לשאלות כמו מתכונת המכרז, הדרישות מהמשתתפים, הקריטריונים והמשרדים המומלצים. הרשות הודיעה כי התקציב שהיא מקצה לקמפיין הוא כ-1.7 מיליון שקל וביקשה מהזכייניות להגדיר את גובה התקציב שיוקצה על ידיהן.

הכוונה לעלות בקמפיין משותף לשתי הזכייניות ולרשות השנייה יוצרת מספר בעיות שיש לפתור בימים הקרובים. למשל, ישראל 10 בחרה בגיתם BBDO לטפל בתקציב הפרסום שלה, וישיבת אסטרטגיה משותפת לגיבוש קמפיין המיתוג וההשקה נערכה כבר אתמול. מאידך, אין זה סביר כי שני קמפיינים למיתוג הערוץ (זה המשולב לזכייניות וזה של ישראל 10) יעלו במקביל. אחת האפשרויות הנבדקות הן כי המשרד שיזכה במכרז יטפל בקמפיין עד עליית הערוץ לאוויר, ורק לאחר מכן ייכנס גיתם BBDO לפעולה. אפשרות נוספת היא ששני המשרדים יעבדו במשותף על קמפיין ההשקה.

בעיה נוספת היא מצבה הלא ברור של קבוצת אפיק רום כזכיינית השנייה להפעלת הערוץ. מצבה של אפיק עדיין לא נקבע סופית בגלל ההליך המשפטי שמנהלת נגדה קבוצת שידורי עדן. לכן, לא ברור כיצד תוכל להגדיר תקציב פרסום לתהליך שאין ודאות כי תהיה שותפה לו.