חברת קריאו הקנדית הודיעה אתמול בלילה כי היא מתכוונת לאחד את כל עסקיה ופעילויותיה תחת שם מותג אחד ולוגו אחד: קריאו. השינוי, שייכנס לתוקף בינואר 2002, יחול על קריאו-סאיטקס, שתמחק בצורה זו את הקשר השמי שלה לחברת הדפוס הישראלית.
הקשר בין החברות לא יימחק: סאיטקס מחזיקה כיום 27% מהון מניותיה של קריאו, ובשני הרבעונים האחרונים - השני והשלישי - סאיטקס ביצעה מחיקה כוללת של לא פחות מ-185 מיליון דולר, גם בגין ירידת ערך ההשקעה בקריאו. קריאו, לעומתה, אף היא מבצעת מחיקות חשבונאיות, אולם בשל מוניטין, השקעות וחובות מסופקים, שהסתכמו ב-354.8 מיליון דולר ברבעון השלישי של השנה. כעת מדובר גם במחיקה שמית.
בהודעתה דיברה קריאו על "האחדת כל הפעילויות", ואולם הפעילות היחידה עליה מדובר בשלב זה היא קריאו-סאיטקס, שכן בשאר החברות קריאו אינה מחזיקה ברוב המניות (כמו למשל פרינט-קפה, שבה היא מחזיקה כ-17% בלבד).
השם היה מבלבל
"קריאו-סאיטקס הוא שם מבלבל", מסביר היום מייקל רולנט, נשיא החברה. "המחשבה הראשונית שהיתה לנו בהשארת שני השמות לאחר המיזוג היא כי מדובר בשתי חברות שמביאות איתן ערך מוסף לשוק". הוא מוסיף, כי כיום השם עומד בעיקר לרעתם ולרעת החברה האם, קריאו, מאחר שכל השקעה שהם מבצעים במיתוג שלהם - כמו פרויקט הפינגווינים, למשל, אינה נשלטת במלואה על ידם.
רולנט אומר כי היו מקרים בהם קריאו-סאיטקס הציגה בתערוכה, ולידה היה ביתן של סאיטקס עצמה, כך שנוצר בלבול והיה צורך להסביר ללקוחות את הקשר. "מי שעבד קודם לכן עם קריאו, המשיך להתייחס לחברה הממוזגת כאל קריאו וההיפך, אבל לא כאל קריאו-סאיטקס", מסביר רולנט את הקושי.
כאשר הושלם המיזוג בין עסקי קדם הדפוס של קריאו וסאיטקס, באפריל 2000, מדובר היה בשתי חברות גדולות, שכדאי היה ללא ספק להתגאות בהן. סאיטקס - מעצמת סטארט אפים מבטיחים בתחום הדפוס וההדמיה הדיגיטלית, וקריאו - חברה חדשנית בתחום הגרפיק ארטס, שפיתחה חומרה מבוססת טכנולוגית לייזר ליצירת הפילם של קובץ ההדפסה. אולם מאז נקלעה סאיטקס לקשיים, סגרה חברות בנות, והיא בהחלט כבר אינה עונה על ההגדרה "ספינת הדגל" של ההיי-טק הישראלי.
קריאו סאיטקס מפשטת את תהליך הדפוס
חטיבת קריאו-סאיטקס עוסקת בבניית כלים, מערכות ותהליכים לפישוט השלבים הקודמים לדפוס. החטיבה הוקמה על מנת לספק ללקוחותיה את כל הרכיבים הנדרשים לתהליך הדפסה דיגיטלי מלא, והיא מלווה אותם משלב הקריאייטיב עד למוצר המלא, דרך מערכות ERP ובילינג אוטומטיות, עד לאינטרנט והסלולר. החברה מחזיקה במספר קווי מוצרים, בהם מצלמות דיגיטליות, מערכות סריקה ושרתי הדפסה למדפסות דיגיטליות.
קריאו-סאיטקס היא כיום חטיבה בתוך קריאו והיא מעסיקה כ-4,000 עובדים. מהודעת קריאו הקנדית עולה כי היא תבקש באסיפה הכללית השנתית שלה את אישור בעלי המניות להחלפת השם מקריאו מוצרים לקריאו, ואת החלפת הלוגו - פעולה מקובלת היום כחלק ממיצוב מחדש שחברות רבות עוברות.
"שינוי השם יבטל את הבלבול עם מותגים אחרים", אמר אמש עמוס מיכלסון, מנכ"ל קריאו, ואמר כי העובדה שהחברה יכולה כעת לשנות את שמה מקריאו-סאיטקס לקריאו שנתיים בלבד אחרי המיזוג מעידה על הצלחתו.