מפעל הפיס חותם את חגיגות היובל להיווסדו באמצעות הגרלה חגיגית שתאפשר זכייה ב-50 מיליון שקל. לרגל המאורע, הוגדלו סיכויי הזכייה בהגרלה בה יצטרך המשתתף לנחש 5 מספרים מתוך 50, והיא תיערך בשיטת ה-"MUST WIN", לפיה יחולק הפרס הגדול בכל מקרה. במקרה שלא יהיו זוכים שינחשו את כל חמשת המספרים, יעבור הפרס לאלה שניחשו 4 + המספר הנוסף וכן הלאה.
ממפעל הפיס נמסר כי ההתייחסות השיווקית להגרלת היובל היא כאל מוצר נבדל מהלוטו, והבידול יבוא לידי ביטוי באמצעות השם, גודל המטריצה בטפסים, אופן ההגרלה, צבעי טופסי ההשתתפות והלוגו. את ההגרלה יקדים קמפיין פרסום בהיקף של 2.25 מיליון דולר, באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי&ורשבסקי GREY. הקמפיין יימשך כארבעה שבועות תחת הסיסמא "כמה? כמה? 50 מיליון" בטלוויזיה, עיתונות, רדיו, שילוט חוצות ואינטרנט.
הקמפיין הטלוויזיוני מורכב מ-3 סרטונים: בראשון משתבש צילום משפחתי "לטובת" ריצה לרכישת כרטיסי הגרלה, בשני משתבשת שיחת גברים בשירותים בגלל הידיעה על גובה הפרס הראשון בלוטו ובשלישי, יוצרת השמועה על גובה הפרס "wave" ביציע באצטדיון כדורגל.
במקביל יתנהל קמפיין נוסף בו יוצגו ראשי ערים אומרים "תודה" למפעל הפיס על פועלו ותרומתו.
במאי: רם ברוך; תקציבאית: שני תמם; קופירייטר: עינת אקר.
מפעל הפיס יחלק פרס של 50 מיליון שקל בהגרלה חגיגית לסיום חגיגות היובל
ענת ביין
19.11.2001 / 13:04