יצרנית הסיגריות פיליפ מוריס מנסה לשנות את ציביונה, אך לא באמצעות שינוי המוצרים שהיא משווקת - טבק, סיגריות וחטיפים - כי אם באמצעות שינוי שמה. ביום חמישי הציעה הנהלת החברה לשנות את שמה ל"אלטריה".
השם אלטריה נגזר מהשורש הלטיני אלטוס - שפירושו גבוה או נישא. החברה אומרת כי השם משקף את ביצועיה הגבוהים. משקיפים בתעשייה אומרים שהשינוי רק מבהיר עד כמה הוכתמה תדמיתה של החברה, שהורשעה בתביעות נזיקין שהגישו נגדה נפגעי עישון, ונפסקו נגדה פיצויי עונשין של עשרות מיליוני דולרים.
אנליסטים אומרים כי לשינוי השם אין חשיבות של ממש, וכי הוא לא ישנה את דעת הקהל בנוגע לחברה. במקרה של פיליפ מוריס, עוצמת השינוי איננה צפויה להיות מורגשת מאוד ברמת הצרכן. המותג המפורסם באמת של החברה איננו פיליפ מוריס, אלא סיגריות מרלבורו - המהוות את מוצר הדגל של החברה.
כבר לא מפרסמת בטלוויזיה וברדיו
השנה החולפת היתה סוערת מאוד עבור פיליפ מוריס וחברות הטבק האחרות בארה"ב. פיצויים של 3 מיליארד דולר נפסקו נגדה בתביעה ייצוגית של נפגעי עישון, ואחר כך הופחתו ל-100 מיליון דולר; היא ספגה ביקורת קשה על מחקר שהפיצה בצ'כיה לפיו נזקי העישון מועילים לכלכלה הלאומית; גייסה 8.7 מיליארד דולר בהנפקה של חטיבת המזון קראפט, שהיתה הגדולה ביותר בוול סטריט השנה.
בספטמבר קיבלו על עצמן "שלוש הגדולות" - פיליפ מוריס, BAT וג'פאן טבאקו - להפסיק לפרסם בטלווזיה וברדיו, לנוכח הלחצים המשפטיים המעיקים עליהן. בכך הוקטנה עוד יותר חשיפתן לציבור האמריקאי, לאחר שחוק משנת 1998 אוסר עליהן לפרסם בשלטי חוצות.