שחקן הכדורגל יוסי בניון והמאמן אברהם גרנט מחליפים את אייל גולן ואמו כמובילי קמפיין הפרסום של תנובה למותג עמק. בימים אלה מתעתדת החברה להשקיע 800 אלף דולר בקמפיין חדש למותג שעלה באמצעות משרד הפרסום גיתם BBDO ויכלול בשלב ראשון טלוויזיה, עיתונות, רדיו ושילוט חוצות.
למרות השינויים בפרסונות המובילות את הקמפיין, הסיסמה "עמק - האמא של הגבינות הצהובות", שליוותה את הקמפיין הקודם, תימשך גם בנוכחי. את דמותה של האם יגלם אברהם גרנט, מאמנו של בניון, האדם שגילה, תמך ואימן אותו, ובכך הפך בעצם ל"אמו הרוחנית". בנוסף, משתתפים בקמפיין שוער העבר המיתולוגי איציק ויסוקר ומירית, אשתו לעתיד של בניון.
הסרטון מתרחש לצלילי מנגינת השיר "יוסי ילד שלי מוצלח" ועלילתו נשענת על המלים שלו. ה"ילד המוצלח" בניון נשלח על ידי "אמא גרנט" למכולת כדי לקנות גבינת עמק. בניון יוצא לדרך, וכמו בשיר, דעתו מוסחת, אך לא על ידי גור כלבים, אלא על ידי כדורגל, איתו הוא מבצע סדרת להטוטים ברחוב, תוך אינטראקציות עם העוברים ושבים.
כשהוא מגיע למכולת, הוא בועט לתוכה את הכדור. בינתיים מגיעה ה"אמא" - אברהם, שנמאס לו לחכות בבית, מביא ליוסי כריך עם גבינת עמק ומסביר ש"ככה זה עם בן כמו יוסי - לא בא? אז באים אליו! הנה ילד, בוא קח - "עמק - יוסי שלי מוכרח."
סמנכ"ל קריאטיבי: יגאל שמיר, מנהל קריאטיבי: אמיר הספרי, צוות קריאייטיב: מאיה פז וזאב גנני, סופרוויזר: רומם סרנגה, תקציבאית בכירה: בילי ינקו, פלנר: עופר פרידמן, מנהלת מחלקת הפקה: שירלי זלצמן, מפיקת טלוויזיה וסטילס: ענבל קלי, הפקה: ראבל, בימאית: נירית ירון.
יוסי בניון ואברהם גרנט מחליפים את אייל גולן בהובלת הקמפיין למותג עמק
ענת ביין
15.11.2001 / 11:51