פלאפון חוזרת למדיה: משקיעה 750 אלף דולר בקמפיין גיבוי למבצע חדש

לאחר תקופה ארוכה של נוכחות מינורית בלבד במדיה, חוזרת פלאפון למסך עם קמפיין פרסום בהיקף של 750 אלף דולר, באמצעות משרד הפרסום מק'אן קשר בראל.

הקמפיין נועד לגבות מבצע חדש של החברה, במסגרתו יוכל כל לקוח להזמין מכשיר טלפון חדש, ולקבל החזר על מכירו בזמן אוויר. המכשירים המשתתפים הם של מוטורולה, סמסונג, יונדאי, SK, ו- LG. למצטרפים יעמוד התשלום על דקת זמן אוויר על 48 אגורות לדקה, והם יקבלו תעריף גלישה מוזל באינטרנט העומד על 29 אגורות לדקת זמן אוויר ותשלום חודשי מוזל עבור שירותי אינטרנט סלולרי העומד על 14.90 שקל לחודש.

"המבצע כולו והקמפיין שילווה אותו נשענים למעשה על ערכים הלקוחים מעולם האופנה", אומר גיל שרון, משנה למנכ"ל פלאפון. לדבריו, בכל המבצעים הקיימים בשוק הסלולרי נהוג לקשור בין דגם ספציפי של יצרן מסוים למבצע כלשהו. לטענתו, "הצרכן מסתכל היום על הטלפון הסלולרי בשני אופנים: כמוצר צריכה וכמוצר אופנה, ולכן, במקום לאפשר לו לקנות רק מכשיר מסוים שעלול לא להתאים לו, אנחנו עושים 'מבצע על הקולקציה' ומאפשרים לו לבחור את הדגם שמדבר אליו באמת - ודווקא מתוך הדגמים היותר אטרקטיוויים שלנו".

מאחר שהנהלת פלאפון נמצאת עדיין בשלב גיבוש האסטרטגיה שתנחה את החברה, לא מדובר עדיין בקמפיין תדמיתי אלא מכירתי, כי כמו שאומר שרון, "בינתיים צריך גם למכור". הקמפיין לטענתו מבטא את חזרתה של פלאפון למדיה, "חזרה שתלך ותתעצם מאוד בקרוב".