אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY זכה בתקציב חוצה ישראל

משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY זכה במכרז על תקציב הפרסום של כביש חוצה ישראל, המוערך בכמיליון דולר, שערכה חברת דרך ארץ.

בנוסף השתתפו במכרז שלושה משרדים נוספים: טמיר כהן JWT, גיתם BBDO וצרפתי שטרנשוס זמיר EURO.

הפעילות התקשורתית של החברה מתוכננת להתחיל באמצע 2002, עם פתיחת הקטע הראשון לנסיעה.

סמנכ"ל השיווק של חברת דרך ארץ, רחלי טורטון, מסרה כי "המשרד נבחר בזכות היכולת הגבוהה שהוכיח בתחום איסוף המידע והפלנינג. כמו כן, הצטיין בבניית האסטרטגיה התקשורתית ואסטרטגיית המדיה. מדובר בקמפיין בעל דרישות ייחודיות, מכיוון שהוא מצריך לא רק חשיפה של מוצר חדש והחדרתו לשוק, אלא גם שכנוע ושינוי הרגלים המקובעים בתודעת הציבור מאז ומתמיד, כלומר: תשלום אגרה תמורת נסיעה בכביש".