קשת תשקיע יותר מ-50 מיליון שקל בשידורי העונה החדשה; כך נמסר היום במסיבת עיתונאים שנערכה לרגל השקת עונת החורף של זכיינית ערוץ 2, שידורי קשת. הקונספט המוביל של העונה לפי שעה יהיה תוכניות בידור לכל המשפחה, על מנת למנוע בריחת צופים לשפע ערוצי הנישה שקמו בשנה האחרונה בכבלים ובלוויין, והתחרות המתקרבת עם הערוצים המסחריים החדשים.
מנכ"ל קשת, אורי שנער, אמר היום כי החברה עושה מאמץ מיוחד ללכוד את לב הצופים, ולא פחות את לב המפרסמים. להערכתו, שוק הפרסום בטלוויזיה יסתכם השנה בכ-232 מיליון דולר בלבד, לעומת 265 מיליון דולר בשנה שעברה - צמצום של כ-12%. ברבעון הרביעי של השנה לבדו, לדבריו, יפסידו זכייניות ערוץ 2 במשותף למעלה מ-20 מיליון שקל.
שנער העריך עוד כי כניסת ערוצי הטלוויזיה המסחריים החדשים תגרום לזכייניות ערוץ 2 הפסד הכנסות בסך של כרבע מיליון שקל בשנת 2002.
"אנו מנסים לשנות אצל המפרסמים את תפיסת ה'פריים טיים' כמדד להצלחה", אמר שנער. "כל התוכניות שלנו, גם בשעות הפרה-פריים, יימדדו מעתה רק בשורה התחתונה, והיא הרייטינג. השיבוץ והפילוח יהיה הרבה יותר ממוקד, והמפרסמים יקבלו הרבה יותר תמורה לכספם בדרך הזו".
ארז טל ודודו טופז חוזרים לשידור חי
לוח השידורים החדש של שידורי קשת, המשדרת בימי שלישי ושישי, יעלה לאוויר ב-4 בדצמבר. הלוח מבוסס על שתי תוכניות עוגן בשידור חי: "הראשון בבידור" עם דודו טופז בימי שלישי, ו"רק בישראל - הדור הבא" עם ארז טל בימי שישי. לימי שלישי בנתה קשת לוח שידורים אסקפיסטי במיוחד: תוכניתו של טופז מיד בתום מהדורת החדשות, לאחריה "כוכבי השכונה" - תוכנית אירוח פארודית בהגשת עידן אלתרמן ואבי גרייניק, ולאחר מכן "חלומות בהקיציס", עם אייל קיציס וטל פרידמן.
הפריים טיים של לילות שבת ייפתח כרגיל ב"אולפן שישי", ולאחר התוכנית של ארז טל תוקרן העונה השנייה בסדרת הדרמה "הבורגנים"; סרט הקולנוע המסורתי של שישי בערב יפנה את מקומו לעונה נוספת של סדרת הרכש "אלי מקביל", ולאחריה המשך הסדרה "דארמה וגרג". אל רצועת הפרה-פריים המשגשגת של קשת בימי שישי (שתמשיך לשדר את "המהפך" עם אורנה דץ ו"דרך האוכל" עם גברי בנאי וישראל אהרוני) תצטרף התוכנית "עבודת בית", העוסקת בשיפוץ הבית במינימום כסף.
דרוש פורמט רענן לתוכנית אקטואליה
לפי שעה לא תשלב קשת בלוח השידורים תוכניות אקטואליה, בניגוד לרשת וטלעד. "בדקנו ומצאנו ש-50%-63% מהצופים לא מעוניינים בתוכניות אקטואליה גם בימים של אירועים קשים", אמר שנער. "אנחנו גורסים שבזמנים כמו אלה צריך לתת לציבור או הארד ניוז או תוכניות אחרות - קונספטים אחרים, כמו הטוק שואו למשל, פשוט עברו מן העולם".
לדבריו, זו הסיבה ששתי תוכניות הדגל - של טל וטופז - משודרות בשידור חי: כך ניתן ליזום פריצות לחברת החדשות של ערוץ 2, ובמקרה הצורך לפנות לה את לוח השידורים. עם זאת, קשת עדיין מחפשת פורמט רענן לתוכנית אקטואליה, שתעלה בסביבות פברואר.
במהלך העונה ישובצו תוכניות ספיישל של תחקירים מאת העיתונאים ענת טל-שיר וצדוק יחזקאלי. התחקיר הראשון, העוסק בפרשת הצלילות בקישון, ישודר כבר ב-20 בנובמבר. לקראת האביב ישובצו בקשת דרמות חדשות כמו "הפרקליטים" (שם זמני), דרמה משפטית עם רונית אלקבץ ומשה אבגי, ו"בנות בראון", דרמה מאת עירית לינור בהשתתפות אסי דיין וירדן בר כוכבא.