יצרניות הרכב וולוו, פולקסווגן ולאנדרובר זכו בפרסים מטעם ארגון זכויות בעלי החיים פטה (peta) על כך שהן מגלות יחס חיובי לבעלי חיים בפרסומות שלהם. וולוו ולאנדרובר זכו בפרס בזכות פרסומות שמתארות מבצעי הצלה שלח חיות; פולקסווגן זכתה בפרס בזכות פרסומת שמכריזה חד משמעית: "אמרו לא לפרוות".
יצרנית הרכב פורד, לעומת זאת, זכתה בפרס של גנאי מטעם הארגון על יחס מחפיר לבעלי חיים בפרסומות, בגלל שהיא מקדמת ריפוד עור למושבי מכוניות. מדובר בזכייה תקדימית: זו הפעם הראשונה שחברת מכוניות לוקחת את הבכורה השלילית מגופי הלבשה ומחברות כמו מרלבורו (שגונתה בשנים קודמות על פרסומות הרודאו שלה). אנשי פטה קורא לחברי הארגון לא להסס ולשלוח לפורד מכתבים שמסבירים שעור זה מסריח, ולא רק בגלל האכזריות כלפי בעלי חיים אלא גם בגלל הפגיעה האקולוגית שכרוכה בתהליך עיבודו.
"חברות יכולות לחמם את לבבות הצרכנים בפרסומות ידידותיות לבעלי חיים או לצנן אותם בפרסומות שמראות פגיעה בבעלי חיים", הסבירה נשיאת פטה אינגריד ניוקרק. "נראה שרוב המפרסמים קולטים את המסר שבלעודד טוב לב טמון היגיון עסקי נכון".
פרסים לפרסומות ידידותיות לבעלי חיים
5.11.2001 / 13:33