פשרה מסתמנת בין רשת שוקן לאיגוד הפרסום בנוגע לחילוקי הדעות על רקע הקמפיין "ענף הפרסום לאן". במסגרת הפשרה תיתן רשת שוקן לאיגוד הפרסום שטחי פרסום על חשבונה, שישמשו אותו לכל מטרה שיחפוץ. כך נודע ל-TheMarker.com.
הקמפיין "ענף הפרסום לאן", שנועד לקדם את תחרות הפרסום דג הזהב, כלל בתוכו אמירות הומוריסטיות/ציניות על ענף הפרסום ואנשיו, ולכן עורר סערה בקרב משרדים רבים שראו בו כפוגע וכמעליב את הענף כולו.
לאות מחאה הודיעו מספר משרדים כי יחרימו את התחרות. כעשרה משרדים התלוננו בפני איגוד המפרסמים, ואחד מהמשרדים הגיש תלונה רשמית לוועדת האתיקה נגד המשרד שיצר את הקמפיין - אדלר חומסקי & ורשבסקי.
גורמים בענף סבורים כי השטחים שיקבל האיגוד ישמשו לקמפיין עצמי של ענף הפרסום אותו יזם האיגוד. מטרת הקמפיין להאדיר את שמו של הענף והעוסקים בו והוא כולל בתוכו את שמות כל משרדי הפרסום החברים באיגוד. לצורך יצירת הקמפיין שילבו כוחות נציגים ממשרדי הפרסום באומן בר ריבנאי, ראובני פרידן ושלמור אבנון עמיחי Y&R.
מנכ"ל רשת שוקן, יוסי ורשבסקי, סירב להתייחס לידיעה. יו"ר האיגוד, אבנר בראל, אמר כי היו גורמים בענף שנפגעו, ולכן ברשת שוקן הרגישו צורך לתת פיצוי כלשהו, אך עדיין לא סוכם בדיוק כיצד וכמה. לטענתו, השטחים לא ישמשו לקמפיין העצמי של איגוד הפרסום. קמפיין זה צפוי לעלות רק בעוד מספר שבועות.
** רשת שוקן מחזיקה ב- 30% ממניות וואלה! תקשורת
הפשרה המסתמנת בין רשת שוקן ואיגוד הפרסום: שטחים תמורת שלום
ענת ביין
1.11.2001 / 8:17