הסמל המסחרי של קוקה קולה מאבד מערכו

במשך שנים רבות היה סמלה של חברת קוקה קולה הידוע ביותר ובעל הערך הגבוה ביותר בעולם. אולם בוועידת החברות העסקיות בניו-יורק נודע כי מעמדו של הסמל הנפוץ נמצא בסכנה וכי ערכו מתדרדר.

שווי סימלה של קוקה קולה הוערך בכ-72.5 מיליארד דולר, כשני מיליארד דולר יותר מסמלה של מיקרוסופט, אשר נמצאת במקום השני. אולם למרות שהיא מחזיקה בשווי הגבוה ביותר סקרים שנעשו לאחרונה מצביעים על כך שקוקה קולה איבדה 13 אחוזים משווי הסמל ועושה רושם שהיא עומדת לאבד את מקומה בראש הרשימה. זאת אם מגמת ההתדרדרות תמשך. הסברה גוברת על רקע התחזקות סמלה של חברת מיקרוסופט, שערכו עלה ב-24 אחוזים, וזאת למרות פסיקת בית המשפט על הצורך לפרק את החברה.

לפי הסקרים גם שוויה של חברת הצילום קודאק נמצא בירידה וכן סימלה של חברת מוצרי הספורט, נייק.

חברות רבות רואות בסמלן המסחרי את נכסן הגדול ביותר ומעריכות אותו ביותר מחצי משווין בשוק.
בסקרים יש ניסיון להעריך האם הערך הכלכלי של החברות עלול להפגע כתוצאה מהסמל המסחרי שלהן.