קוקה קולה משקיעה 150 אלף דולר בפעילות קידום מכירות לדיאט קוקה קולה תחת הקונספט: "הפסקת דיאט קוקה קולה במשרד". במסגרת הפעילות, המתבצעת באמצעות חברת פרומרקט, עוברים דיילים בין משרדים ברחבי הארץ, ומציעים לעובדים "הפסקת דיאט קוקה קולה".
סמנכ"ל השיווק בחברה המרכזית לייצור משקאות קלים, משה קטן, מסר כי המבצע הוא חלק מיישום אסטרטגיית המותג החדשה, במסגרתה מלבד הפנייה לקהל היעד המסורתי של המוצר שהוא נשים, פונה קוקה קולה גם לקהלים נוספים כגון גברים ונשים המשלבים את חייהם האישיים יחד עם חיי הקריירה. האסטרטגיה מתמקדת במיצוב המותג ככזה הפונה ל"אישיות" מסוימת (שאינה קשורה במינו של הצרכן) שיודעת ליהנות מהחיים הטובים.
לדברי קטן, החליטה החברה להגיע לקהל המטרה במקום בו הוא נמצא ברוב שעות היום באופן ישיר, ולהעניק לו הפסקה מפנקת.
קוקה קולה יוצאת במבצע קידום מכירות בתוך משרדים
ענת ביין
30.10.2001 / 13:26