סוכנות של חברת המכוניות וולבו בגרמניה נאלצה לקטוע קמפיין פירסום מקורי במיוחד, במסגרתו נשלחו בדואר מעטפות שהכילו שקית ובתוכה 4 גרם אבקת ויטמינים מבושמת. הקמפיין הופסק בעקבות תלונות מצד לקוחות שחששו כי מדובר בחיידק האנתרקס.
הסוכנות, בעיר רודנקירחן, שלחה 20 אלף מעטפות "מועשרות" בוויטמינים, במטרה לעודד את הלקוחות להשתמש בשירותיה. למעטפות צורפה הסיסמה: "וולבו לכל החיים", והמשפט: "אנו בודקים את הלב והכליות של הוולבו שלכם, כדי להשאירה במצב שיא". עורכי קמפיין השיווק הישיר הבינו שהם בבעיה, לאחר שאחד הלקוחות שקיבל את המעטפה הזעיק את המשטרה.
דובר מטעם חברת וולבו, תומס האנל, הודה כי עורכי הקמפיין לקו בשיפוט גרוע. "פירסום כזה אינו הולם בתקופה הנוכחית, ולכן הפסקנו את הקמפיין מיד", מסר. הדואר הגרמני פנה לסוכנויות פירסום, בבקשה שלא לשלוח דברי דואר וגימיקים העושים שימוש בבהלת האנתרקס, ופוגעים ברגישות הציבורית הנוכחית.
בוולבו נדבקו בחיידק הפירסום
23.10.2001 / 17:17