מאת גלי סימן טוב
קוראי העיתונים "מעריב" ו"הארץ" הופתעו למצאו הבוקר בעיתון מודעת ענק שפורסמה כחלק נפרד מהעיתון וקראה לתמיכה בהפגנה של אירגוני הימין תחת הכותרת "כן להתיישבות, לא לעקירה".
במודעה, שמחירה נאמר במאות אלפי שקלים עקב התפוצה הרחבה לה זכתה, מופיעות תמונות וסיסמאות נגד נסיגה עתידית אפשרית מהשטחים: "ברק מוותר על הבקעה, ברק מחלק את ירושלים, ברק מפקיר אחים", ועוד.
על המודעה חתום פורום תנועת ההתיישבות, הכוללת בין השאר את האירגונים אמנה, ועד יישובי הגולן, מועצת יש"ע והמועצה הלאומית למען הגולן.
למרות הרשימה הענפה, על המודעה שילמה מועצת יש"ע. הפרסום לגיטימי לחלוטין, אולם מעלה את השאלה כיצד יכולה המועצה לממן אמצעי תעמולה כה יקר בשלב יחסית מוקדם של המאבק על דעת הקהל.
יהושע מור יוסף דובר יש"ע אמר לוואלה! חדשות: "יש לנו אנשים שנמצאים בחו"ל ומגייסים כספים. בנוסף המתיישבים מפרישים סכום סמלי בכל חודש לטובת המאבק כבר שנים, ועכשיו כשהמצב חמור יותר אנשים מתנדבים לתרום סכומים נוספים מכיסם. עלות הפרסום חיסלה כמעט את כל תקציב הפעילות העיתונאית". מור יוסף הסביר כי מועצ יש"ע רצתה להפיץ את המודעה גם ב"ידיעות אחרונות", אך ויתרה על הרעיון מטעמי תקציב.
מור יוסף מספר כי זו לא הפעם הראשונה שהמועצה מפרסמת מודעה כזו (המוכנה בעגה המקצועית 'אינסרט') בעיתונות. "לפני כשש שנים, לאחר חתימת הסכמי אוסלו, פירסמו מטות ההסברה דו"ח על הפרות ההסכם שצורף כעלון נפרד בעיתונים", אמר.
העיתונים משנים קו?
המודעה הופצה גם ב"הצופה" ו"מקור ראשון", הידועים בנטייתם ימינה מבחינה פוליטית. "הארץ" ו"מעריב", לעומת זאת, שומרים מזה שנים על דיווח אובייקטיבי. העיתונים אמנם מפרסמים באופן סדיר מודעות מגורמים פוליטיים, אך מודעה זו שונה הן בגודלה והן בהיותה "אינסרט", דבר המעלה את השאלה האם העיתונים החליטו לחרוג מדרכם המסורתית.
ב"מעריב" אמרו בתגובה לפרסום כי "הנהלת העיתון לא אחראית על תוכן המודעות, אלא אם יש בפרסום משום פגיעה ברגשות הציבור, ולכן כל פרסום פוליטי עובר להחלטתו של היועץ המשפטי של העיתון, מאיר בלייך. הוא בוחן את התוכן ומחליט אם יש בפרסום משום פגיעה בציבור, כך נעשה גם לגבי המודעה הזו".
בעיתון מוסיפים כי אין הבדל בין מודעות פוליטיות המתפרסמות בשטח העיתון או מצורפות בנפרד.
גם מעיתון "הארץ" נמסר כי כל פרסום מאשר, אם לאחר בדיקה משפטית נמצא כי אינו פוגע באף אחד.