אחלה מלחמה: סלטי צבר מבקשת למנוע שיווק חומוס עם תוספות של שטראוס

חברת סלטי צבר פנתה היום לביהמ"ש המחוזי בת"א בבקשה להוציא צו מניעה זמני נגד חברת שטראוס, האוסר עליה לשווק סלטי חומוס עם תוספות, בטענה כי אריזות המוצרים מהוות חיקוי לאריזות החומוס של סלטי צבר.

בבקשה, שהוגשה באמצעות משרד עורכי הדין ארנן ונחום גבריאלי, טוענת חברת סלטי צבר כי אריזות החומוס עם תוספות של שטראוס מטעה את ציבור הצרכנים, מהווה גניבת עין, גוזלת את המוניטין של מוצרי צבר באריזה המקורית, מפירה את זכויות היוצרים ומתעשרת שלא כדין על חשבון סלטי צבר.

בצבר טוענים שסדרת סלטי החומוס עם תוספות, שאותה השיקו השנה לפני כשנה וחצי באריזות שקופות הכוללות פויל אלומיניום, הביאה למהפכה בתחום הסלטים. לטענתם, עד להשקת קו המוצרים החדש היה נתח השוק הכספי של החברה בקטגוריית החומוס כ-20%, ואילו לשטראוס היו 60%. כתוצאה מהחדרת המוצרים הפכה צבר בתוך פחות משנה למובילת השוק עם נתח שוק של 43%, לעומת 41% לשטראוס.

בצבר מוסיפים כי בסוף 2000 החלה שטראוס לשווק סדרת חומוס תחת המותג "אחלה", המהווה חיקוי של חומוס צבר הן בהיבט המוצר והן בממדי האריזה וצורתה. לטענתם, בחנויות רבות מוקמו אריזות החיקוי של שטראוס בצמוד לחומוס צבר - דבר שחיזק את הבלבול והטעיית הצרכן.

דובר צבר טוען כי הדימיון של מוצרי שטראוס למוצרי צבר גרם לבלבול ולהטעיה של הצרכן, וכתוצאה מכך לירידה בנתח השוק של החברה, אך הוא סירב לציין את שיעור הירידה.

בתצהיר לבית המשפט הוגש סקר שוק שערך מכון אדמתי ב-13 נקודות מכירה, ולפיו 88% מהנשאלים השיבו כי אריזות סלטי החומוס של שטראוס דומות או דומות מאוד לאריזות סלטי צבר. 49% השיבו כי קיים סיכוי גבוה או גבוה מאוד להתבלבל בין האריזות, ו-8.5% קנו חומוס של סלטי שטראוס מתוך מחשבה כי מדובר בחומוס של סלטי צבר.

מנכ"ל סלטי צבר, דודי מנביץ, מסר כי בינואר פנתה צבר לשטראוס ודרשה כי תימנע מהטעיית ציבור הצרכנים. שטראוס התחייבה לבצע שינויים באריזת המוצר, שיכללו שינוי בהדפסה של הרקע והלוגו על מכסה האריזה במטרה להגדיל את הבידול בין מוצרי שתי החברות.

לדברי מנביץ, "במשך מספר חודשים הוליכה שטראוס שולל את צבר ההבטחות חוזרות ונשנות כי השינוי המתוכנן באריזות סלטי החומוס עם תוספות יבוצע מיד עם סיום העיצוב הגרפי החדש וגמר מלאי האריזות הישנות". בבקשה לבית המשפט טוענת חברת סלטי צבר כי השקיעה מיליוני שקלים בקמפיין פרסום וקידום מכירות לסדרת סלטי החומוס מתוצרתה, תוך הבלטת האריזה המקורית ורכשה לעצמה מוניטין רב. לטענתה, השימוש של שטראוס באריזות המחקות את אריזות חומוס צבר מהווה גניבת עין, עשיית עושר ולא במשפט והפרת זכויות היוצרים.

צבר טוענת כי כל נסיונותיה של החברה ליישב את המחלוקת בדרכי נועם עלו בתוהו, ולכן מבקשת החברה מביהמ"ש להוציא צו מניעה זמני נגד שטראוס, שימנע את שיווק סדרת סלטי חומוס באריזה המהווה חיקוי לאריזות סלטי צבר, ולשווק את סדרת החומוס שלה באריזות אחרות כפי שנהגה בעבר.

מנכ"ל שטראוס סלטים, דוד לרון, מסר בתגובה כי שטראוס היתה הראשונה שסיפקה לצרכנים חומוס עם תוספות באריזות עגולות, רחבות ושקופות, וכי המותג "אחלה" הוא שהכניס קטגוריה זו לשוק, כפי שהוא מוביל את החדשנות בשוק הסלטים כבר שנים. לדבריו, השימוש באריזות שקופות הינו חלק ממגמה כלל עולמית, הקיימת בתחום מוצרי הצריכה בכלל ותחום המזון בפרט.