בעקבות פרסומת "יעל בר זוהר" המדוברת והשנויה במחלוקת לפוקס ג'ינס, מכרה החברה בתוך פחות משבועיים כ-70 אלף זוגות מכנסי ג'ינס. לאור הביקוש יגיעו לארץ כבר במהלך השבוע הקרוב כ-200 אלף זוגות נוספים, שייצרה החברה במפעל שלה בסין - כך נודע היום ל-TheMarker.com.
עוד נודע, כי קמפיין המיתוג לבני הנוער הוא יריית הפתיחה בלבד. בעוד כחודש יעלה קמפיין נוסף שנועד למתג קו מכנסי ג'ינס לגברים, תוך שימוש בפוקס ג'ינס כמותג מטרייה.
מנכ"ל אפנת פוקס, הראל ויזל, סיפר ל-TheMarker.com כי החברה ביקשה להוריד את הפרסומת מהאוויר זמן קצר לאחר עלייתה, כי לא היה ביכולתה לספק את הביקושים שנוצרו. אך מאחר שזמן האוויר נרכש מראש, לא התאפשר הדבר. לדבריו, הפולמוס הציבורי שיצרה הפרסומת וגל הביקורות שספגה החברה לא רק שלא פגעו בתדמית המותג בקרב קהל היעד, אלא אף חיזקו אותו.
מסקר שערכה החברה באמצעות מכון גיאוקרטוגרפיה עולה, כי 67.4% מבני הנוער בגילאי 12-18 ראו וזכרו את הפרסומת, 70% מתוכם אהבו אותה והגדירו אותה כ"נחמדה, מצחיקה, יפה, מיוחדת ומגניבה". 14% לא אהבו את הפרסומת, מתוכם 3.5% בלבד הגדירו אותה כ"מעוררת גועל נפש", 2% הגדירו אותה כטפשית ו-2% הרגישו איתה לא בנוח.
ויזל הוסיף, כי קשה מאוד למתג מוצר חדש בשוק מכנסי הג'ינס, במיוחד אם הוא מותג ישראלי, בגלל שהצרכן מורגל ברכישת מותגים בינלאומיים. לכן, היה צורך "לירות בארטילריה כבדה". הוא מציין, כי בחברה לא ראו את הקמפיין כפרובוקטיווי ולא צפו את ההדים התקשורתיים שעורר.
הקמפיין המדובר השתלם: פוקס מכרה 70 אלף זוגות מכנסיים בפחות משבועיים
ענת ביין
4.10.2001 / 12:46