ונעבור להכנסות

שנה טובה לזכייניות: קשת, רשת ו-10 הגדילו הכנסותיהן מפרסום באחוזים מרשימים. ערוץ 10 מוביל עם גידול של 25%

עדי דברת
20/12/2007

2007 היתה ללא ספק שנה של צמיחה לפרסום בטלוויזיה. אותה צמיחה הביאה גם לגידול תקציבי הפרסום שהופנו לטלוויזיה וגם לצמיחת שני ערוצי הטלוויזיה על זכייניותיו. קשת, רשת וערוץ 10 הגדילו בצורה ניכרת את הכנסותיהן מפרסום ב-2007: לפי גורמים בתחום התקשורת רשת הגדילה הכנסותיה בכ-15%, קשת בכ-10% וערוץ 10 בכ-25%, כך נודע ל-TheMarker.

לפי גורם בכיר בתחום התקשורת, רשת תסיים את 2007 עם הכנסות מפרסום בסכום של כ-105 מיליון דולר לעומת כ-90 מיליון דולר ב-2006, קשת תסיים את השנה עם הכנסות מפרסום של כ-125-130 מיליון דולר לעומת כ-115 ב-2006, וערוץ 10 יגיע להכנסות של כ-90 מיליון דולר לעומת כ-70 מיליון דולר ב-2006.

הגידול בהכנסות הזכייניות נובע מכמה גורמים מצטברים: שיפור המוצר והגדלת הרייטינג, וכניסת מפרסמים שלא פירסמו קודם לכן בטלוויזיה. בנוסף, 2007 היתה השנה הראשונה שבה הביקוש בטלוויזיה המסחרית גבר על ההיצע. לפני כ-5 שנים, כשערוץ 10 נפתח, נוצר בבת אחת גידול בהיצע והביקושים היו נמוכים. ברבעון האחרון של 2006 התאזן הביקוש אל מול ההיצע, וב-2007 היינו עדים לעודפי ביקוש בטלוויזיה. קשת, רשת וערוץ 10, שנאלצו לסיים כל יום עם הזמנות רבות שנותרו מחוץ ללוח השידורים, העלו את מחיריהן בכ-10%.

עוגת הפרסום צמחה השנה ל-325 מיליון דולר

עוגת הפרסום בטלוויזיה, שהסתכמה ב-2006 בכ-275 מיליון דולר, תגיע השנה לכ-320 עד 325 מיליון דולר - גידול של יותר מ-16%. נתונים אלה צפויים להשפיע על קשת, רשת וערוץ 10, שכן בכל שנה אמור כל אחד משלושתם להפריש 17% מהכנסותיו מפרסום או סכום מינימלי (50 מיליון שקל לערוץ 10, 80 מיליון שקל לזכייניות ערוץ 2) להפקות בסוגה עלית. מכיוון שנתוני 2007 מעידים על התעשרותן, לא יוכלו עוד לטעון כי הן עניות ומצויות בקשיים. הרשות השנייה, מצדה, צפויה לדרוש מהן להעביר יותר כסף להפקות סוגה עלית.

נורית דאבוש, יו"ר מועצת הרשות השנייה, מסרה בתגובה: "הערכות מועצת הרשות השנייה כי הטלוויזיה מושכת פרסום התבררו כנכונות. אנחנו מצפים, ונעמוד על כך, ששתי הזכייניות וערוץ 10 יעמדו במחויבויות התוכן שלהן בהתאם לרווחים מהפרסום, וכך נראה טלוויזיה יותר איכותית".

אלונה אריאלי-להב, דוברת מועצת הרשות השנייה, מסרה בתגובה: "הרשות בוחנת את הנתונים. בכל מקרה אנחנו שמחים על הגידול בהכנסות הזכיינים, שמשמעותן השקעה במסך לטובת הצופים".

קשת, רשת וערוץ 10 סירבו להגיב לידיעה.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully