יש קוביות, אין דולרים

האסטרטגיה של חברת FOX להתרחבות מהירה בחו"ל אינה מיטיבה בשלב זה עם משקיעיה. עלייה חדה בהוצאות המכירה והשיווק בעקבות פתיחת חנויות ברוסיה, מבצעי מכירות אגרסיוויים והפסדים בניירות ערך העבירו את פוקס להפסד של 1.7 מיליון שקל ברבעון השלישי של 2007, לעומת רווח של 9 מיליון שקל ברבעון המקביל ב-2006, ומסבירים מדוע ירדה מניית החברה ב-39% ב-12 החודשים האחרונים.

הכנסותיה של פוקס צמחו ב-24% ברבעון החולף בהשוואה לרבעון המקביל והסתכמו ב-173 מיליון שקל. זאת, בעקבות רכישה של שני מותגים מקומיים: סאקס ובילי האוס, שתרמו 10 מיליון שקל ברבעון השלישי; גידול במכירות לחו"ל; פתיחת חנויות פוקס ברוסיה שתרמו 16 מיליון שקל; וכן עלייה נטו של 7 מיליון שקל במכירות בשוק המקומי בעקבות שינוי שיטת ההתקשרות עם זכיינים וגידול במספר החנויות.

הרווח התפעולי של פוקס ירד ב-50% ברבעון השלישי של 2007, למרות גידול של 24% במכירות בשל מבצעי מכירות ביולי-אוגוסט 2007 שנועדו להקטין את מלאי הקיץ, וכתוצאה מחריגה מהתכנון בעלויות הקמה ועלויות שילוח ולוגיסטיקה של שמונה החנויות ברוסיה.

הוצאות המימון של החברה היו 8 מיליון שקל ברבעון החולף, בהשוואה להכנסות מימון זעירות ברבעון המקביל לו ב-2006, בעקבות הפסד של 3.7 מיליון שקל מניירות ערך, הפסד של 2 מיליון שקל מעסקות עתידיות במט"ח והפרשי הצמדה על אג"ח שהחברה הנפיקה. הפעילות השוטפת של פוקס יצרה גירעון של 53 מיליון שקל בתזרים המזומנים ברבעון השלישי של 2007, לעומת גירעון של 47 מיליון שקל ברבעון המקביל ב-2006.

פוקס מפעילה כיום 184 חנויות בהפעלה עצמית בישראל וברוסיה, ועד כה נפתחו 192 חנויות על ידי זכיינים ב-8 מדינות בחו"ל, בעיקר בסין.