ההכנסות מפרסום באינטרנט במחצית הראשונה של השנה נפלו ב-7.8%, לפי נתונים של קבוצת מו"לים מקוונים עליהם דיווח ה"וול סטריט ג'ורנל". נתונים עגומים אלה הם רק תחילת דרך החתחתים של עולם הפרסום המקוון, כאשר המחצית השנייה של השנה צפויה להיות אף גרועה יותר.
אינטראקטיב אדוורטייזינג ביורו (IAB), קבוצת מו"לים מקוונים, אמרה כי ההאטה בצמיחה הכלכלית בארה"ב ובעולם הובילה לירידה בתקציבי הפרסום. ההכנסות ממכירת מודעות באינטרנט במחצית הראשונה הסתכמו ב-3.76 מיליארד דולר, לעומת 4.08 מיליארד דולר במחצית הראשונה של 2000.
בשבוע שעבר פירסמה חברת הפרסום המקוון דאבל קליק אזהרת רווח לרבעון השלישי. החברה צופה כי ההאטה בתחום מכירות התוכנה והפרסום המקוון בשל התקפת הטרור על ארה"ב תוביל להפסדים ברבעון.
עם הירידה בתקציבי הפרסום משתנה חלוקת השוק בין השחקנים, ונראה כי החברות הגדולות תופסות נתח גדל והולך מהשוק. 10 חברות המדיה הגדולות החזיקו ב-76% מהשוק בתקופה המדווחת, לעומת 70% בתקופה המקבילה.
מהמחקר עולה עוד כי הבאנר המלבני הוא עדיין צורת הפרסום הנפוצה ביותר, אולם הפופולריות שלו יורדת: 36% מהכנסות הפרסום המקוון הגיעו ממכירות באנרים, לעומת 51% בתקופה המקבילה.
נפילה של 7.8% בהכנסות מפרסום באינטרנט במחצית הראשונה של השנה
סוכנויות הידיעות
24.9.2001 / 9:04