שוק הקוסמטיקה והבשמים מתחמם: סופר פארם והמשביר לצרכן נערכות לחג

החל ממחר תוצף המדיה בפרסומות מתחום הקוסמטיקה והבשמים, שמעלות שתי הקמעונאיות הגדולות הפועלות בתחום זה בארץ - סופר פארם והמשביר לצרכן. כחלק מהיערכותן לקראת החגים, הכינו שתי הרשתות מבצעים המשלבים 12 תשלומים עם הוזלות משמעותיות במחיר, אותן יקדמו במהלך כל החודש במדיה ובפעילות מתחת לקו.

המשביר לצרכן תשקיע בחודש הקרוב כ-2.5 מיליון שקל בפרסום, מיליון שקל מתוכם יוקצו לקמפיין בטלוויזיה שיתמקד בקידום מבצע בשמים לחברים במועדון הלקוחות החדש 365 club. במסגרת המבצע על קניית בושם, מקבלים בושם זהה בחינם. במקביל, יעלה בעיתונות קמפיין משלים בהיקף של 1.5 מיליון שקל, שיתמקד במבצע בשמים למי שאינו חבר מועדון: מבצע של 1+1 בתחום הקוסמטיקה העממית ובסדרת הוזלות של עד 50% על מוצרי טיפוח יוקרתיים.

רשת סופר פארם תשקיע בחודש הקרוב כ-2 מיליון שקל בפרסום מכירתי בטלוויזיה, רדיו ועיתונות. הפרסום יתמקד במבצע הנחות של עד 60% על מוצרים מסוימים בתחום הקוסמטיקה והבשמים והאפשרות לשלם ב-12 תשלומים. הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום באומן בר רבינאי, יציג מוצרים שונים עם המחיר אותו ישלם הלקוח כל חודש, לאחר החלוקה ל-12, כדי להבהיר באיזה סכומים נמוכים מדובר.

מנתוני דן אנד ברדסטריט עולה כי ההיקף המוערך של שוק הקוסמטיקה בשנה שעברה עמד על בין 320 ל-330 מיליון דולר. היקף מכירות הבשמים בשנה זאת עמד על בין 60 ל-65 מיליון דולר.

מנהלת תחום הקוסמטיקה במשביר לצרכן, איריס אלקוני, אמרה היום ל-TheMarker.com כי לענף שתי נקודות מכירה משמעותיות במהלך השנה, ראש השנה ופסח, ולכן נערכות החברות עם מבצעי שיווק אגרסיוויים, מתוך מטרה להשתמש בחגים כעוגן להגדלת נתח השוק במהלך כל השנה. לדבריה, הרשת מצפה שהמבצעים יביאו לגידול של כ-60%-70% בהיקף המכירות לעומת חודש רגיל.

סמנכ"ל שיווק של רשת סופר פארם, יאיר עשהאל, מעריך כי המבצעים יגדילו את היקף מכירות הקומסטיקה בלמעלה מ-30%. המכירות בחודש החג מגיעים ללמעלה מ-50 מיליון שקל.