סקר: הפרסום בטלוויזיה עדיין יותר אפקטיווי מפרסום בכל מדיה אחרת

למרות הירידה ברייטינג של ערוץ 2, בכלל, והירידה בצפייה בפרסומות, בפרט, הפרסום בטלוויזיה עדיין אפקטיווי יותר בהשוואה לפרסום בכל מדיה אחרת. כך עולה מסקר שערכה חברת Market Watch עבור זכיינית ערוץ 2, רשת.

מן הנתונים עולה כי 50.6% הגדירו עצמם כנוהגים לצפות במידה רבה או בינונית בפרסומות בטלוויזיה, 46.6% בעיתונות, 41.4% בשילוט חוצות ו-39.8% ברדיו. כנוהגים לצפות במידה מועטה בפרסומות בטלוויזיה הגדירו עצמם 19.4%, בעיתונות - 22.6%, בפרסום חוצות - 22.4% וברדיו - 22.7%.

בשלב הבא, התייחס הסקר לפרמטרים של השפעת הפרסום על הצופה. הנשאלים התבקשו לענות על שאלות כגון: ציין איזה אמצעי תקשורת מתאר טוב יותר את המוצר או השירות; איזה אמצעי תקשורת עושה חשק לקנות; פרסום באיזה אמצעי תקשורת זוכרים טוב יותר, וכדומה.

מנתוני הסקר עולה כי הפרסומות בטלוויזיה זכו לדירוג גבוה בהרבה מפרסום במדיות האחרות, בכל הקשור להנעה לקנייה: 59.8% ציינו אותו כמתאר טוב יותר את המוצר לעומת 13.7% שציינו את הפרסום בעיתונות, 4.6% את פרסום החוצות ו-6.2% את הרדיו. 54.6% ציינו כי הפרסום בטלוויזיה הוא האמצעי שעושה חשק לקנות מוצר, לעומת 10.1% שבחרו בפרסום בעיתונות, 5.8% בפרסום חוצות ו-4.2% - רדיו.

כמו כן, 61.1% ציינו כי הם זוכרים פרסום בטלוויזיה טוב יותר, לעומת 7.7% - עיתונות, 9% - פרסום חוצות, 9.9% - רדיו. 59.4% סברו שהפרסום בטלוויזיה יעיל יותר, לעומת 8.6% - עיתונות, 9.2% -פרסום חוצות ו-3.1% - רדיו.