קבוצה של צעירים וצעירות ירדנים החלו במבצע לאומי יוצא דופן "הקמפיין להסרת תמונות מביכות של נשים משלטי החוצות במדינה". הקמפיין מתרכז בשווקים הירדנים ובמרכזי המסחר, ובמסגרת מה שמכונה "תמונות מביכות" הכוונה לכל תמונה של נשים, היכולות לגרום ליצר הרע הירדני להתפרץ.
האחראי על המבצע החינוכי הזה, הוא עדנאן חמידאן, מגיש תכנית הרדיו של רשת התקשורת "אלחיאת". לדבריו, הרעיון למבצע בא מהשטח: "אזרחים רבים פנו אלי ואמרו שהם נפגעים מריבוי התמונות המנוגדות לתרבות ולמסורת הירדנית". ביקורתו של חמידאן בהירה. לדבריו, "הבגידה הזו במסורת הירדנית נועדה על מנת לספק את יצרי המפרסמים, שעושים שימוש בדוגמניות, ביופי הנשי ובתצוגות אופנה על מנת לקדם את מכירותיהם".
"מכבדים אתכם"
הקמפיין נושא את השם "מכבדים אתכם", או בערבית "נוחתרימוכום". מארגניו טענו ברשת אל-ג'זירה שדרך השם ניתן להבין את מטרותיהם. "הכוונה שלנו היא להבהיר לצרכן שהקמפיין נובע מכך שאנו מכבדים אותם, את הרגשות שלהם ואת הנשים שבתמונות, ולכן אנחנו לא חושבים ששלטי חוצות חושפניים יהיו גלויים לכל".
על מנת שהאזרח הפשוט יידע איזו חנות תומכת בקמפיין ואיזו לא, החליטו המארגנים כי בעלי חנויות שיביעו את רצונם לשתף פעולה עם הקמפיין יתלו על קיר חנותם את סיסמת הקמפיין "נוחתרימוכום". וכך, "אזרחים יוכלו לדעת בדיוק ממי הם קונים". רשת התקשורת "אלחיאת" הודיעה גם, שהחנויות שישתפו פעולה עם הקמפיין יזכו לפרסומות חינם מעל גלי האתר.
הנושא של פרסומות נשים על שלטי רחוב בירדן הגיע כבר לדיונים בפרלמנט. הצעת חוק במדינה שעשויה להתקבל, של חבר הפרלמנט נידאל אל-עבאדי, מבקשת שלא לתת רישיון עסק לחנויות שעל קירותיהן יתנוססו תמונות של נשים