דרך הסרגל

לא משנה אם זה כתבות עיתונים, בלוגים, סרטונים חובבניים מטופשים או תחנות רדיו מקוונות. מהרגע שהגולשים מתחברים - הם רוצים לצרוך כמה שיותר תוכן. הם רוצים לראות, לשמוע ולקרוא את מה שמעניין באופן מיידי ובחינם. אחת השיטות של ספקי תוכן להתערב בתהליך היא להיות בתוך הדפדפן במקום הכי בולט, ולכוון את חוויית הגלישה באמצעות סרגל כלים. חברת הסטארט-אפ הישראלית קונדואיט (conduit) מאפשרת לכל אחד לקדם את התוכן שלו על ידי יצירה של סרגלי כלים מותאמים אישית, ואף חתמה על שיתוף פעולה עם גוגל. 100 אלף סרגלי כלים שונים כבר נוצרו בצורה זו.

זה שנים רבות, מאז תחילתם של ממשקים גרפיים, סרגל הכלים היה חלק אינטגרלי מהדרך שבה משתמשים מפעילים תוכנות ומבצעים פעולות שונות. בשנים האחרונות החלו דפדפנים לאפשר הורדה והתקנה של סרגלי כלים חיצוניים שלא סופקו במקור עם הדפדפן, כדי לאפשר יכולות מורחבות. כל אתרי האינטרנט הגדולים מספקים סרגלי כלים, בעיקר כדי לבצע חיפוש מהיר באתרים בלי להיכנס אליהם. סרגלי הכלים המוכרים ביותר שייכים למנועי החיפוש הגדולים, כמו גוגל ויאהו, אך גם תוכנות מסרים מיידיים ויישומים מקוונים אחרים מציעים יכולת להגיע לשירותים שלהם ביתר קלות.

קונדואיט הוקמה ב-2004 על ידי רונן שילה, דרור ארז וגבי בילצ'יק במטרה ליצור מערכת שתאפשר יצירה מהירה של סרגל כלים מותאמים לנושא או לאתר מסוים. "הבעיה העיקרית של מי שרוצה לייצר סרגל כלים כזה בעצמו הוא תהליך הפיתוח, הבדיקה וההפצה. אנחנו חוסכים לחברה את כל השלבים האלה", מסביר שילה. את סרגל הכלים המותאם אישית ניתן להגדיר ללא צורך בידע בתיכנות, ולצרף אליו כפתורים גרפיים שונים שניתן להתאים המקשרים ישירות לתוכן שרוצים לקדם.

העוגן של הסרגל היא תיבת החיפוש. שיתוף הפעולה שעליו חתמה קונדואיט עם גוגל, מאפשר הוספה של כל סוגי החיפוש של גוגל בכל השפות. בנוסף, ניתן להוסיף חיפושים מותאמים אישית בכל אתר שרוצים. יכולות נוספות שניתן להוסיף לסרגל כוללות נגן רדיו, שבו ניתן להגדיר כל תחנה המשדרת באינטרנט, מערכת התראות לדואר אלקטרוני שיכולה להתחבר ישירות לשירותי דואר רגילים או מקוונים כמו הוטמייל וקורא RSS. "אחרי שסרגל הכלים נוצר ואפילו אחרי שמשתמשים מתקינים אותו, אפשר לשנות את התכנים המוצגים בו. במקרה אחד, חברת תעופה ספרדית שיצרה סרגל כלים ללקוחותיה, הוסיפה בו כפתור שאיפשר הנחה של 10% על כל כרטיסי הטיסה. לאחר שהמבצע הסתיים, שינו את הכפתור", מסביר שילה. בעיה שעולה מיכולת ההתאמה הגבוהה הזו היא היכולת לנצל לרעה את המערכת להפצת תכנים זדוניים או ספאם. "המערכת היא קופסה שחורה ואי אפשר לשנות בה רכיבים מהותיים שיגרמו להפצת תוכנות ריגול או פרסום", טוען שילה. "הדבר היחידי שניתן לשנות הם קישורים והפניות.

מרכז הפיתוח של החברה מעסיק 25 עובדים, ובאחרונה הושקעו בה מיליון וחצי דולר על ידי קרן ההון סיכון הישראלית יוזמה 3. המודל העסקי של החברה מבוסס על הכנסות שמקורן בתיבת החיפוש. כל ההכנסות האחרות שמייצרים המשתמשים לא מגיעות לקונדואיט אלא למי שמשתמש בסרגלי הכלים. לדברי שילה, ההסכם עם גוגל הפך את החברה לרווחית ובקרוב צפויות הכרזות נוספות ושדרוגים מעניינים של המערכת.