מחקר: הפסקות פרסומות בסרטי מתח גורמת לזפזופ יותר מז'אנרים אחרים

בהפסקת הפרסומות בסרטי מתח ופעולה הצופים מבצעים יותר פעילות המתחרה לצפייה (זאפינג ויציאה מהחדר) מאשר במהלך הפסקות פרסומות בז'אנרים אחרים; כך עולה ממחקר שנערך במשך ארבע שנים על ידי דרור זורע, במסגרת עבודת MA. המחקר בדק את ההשפעה של התכנים המשודרים על דפוסי הצפייה בפרסומות שמשובצות במהלכם.

מהמחקר מתברר כי כי הפער בין הריטינג בהפסקת הפרסומות לרייטינג במהלך התוכנית עצמה גבוה במיוחד בסרטי המתח והפעולה, בהם הוא עומד על ממוצע של 19.8%, לעומת שעשועונים שבהם הפער הוא 11.8% בממוצע.

במסגרת המחקר העידו הנשאלים כי בתוכנית בעלת רצף עלילתי ברור הם יעדיפו לצפות במשך כל התוכנית בהפרעה מינימלית, ולכן ידחו עיסוקים המתחרים לצפייה לזמן הפסקת הפרסומות. בהיעדר תוכן עלילתי, החשש מהחמצה נמוך יותר, ולכן גדול יותר חופש הפעולה שהצופה לוקח לעצמו לביצוע פעולות המתחרות לצפייה.

לדברי דרור זורע, ממחקרים בעולם עולה כי בסרטי אימה ומתח משתמש הצופה במשאבים פסיכולוגיים רבים במהלך התוכנית, ואלה הגורמים לו לבצע פעילות מתחרה רבה בהפסקת הצפייה. כמו כן, עוררות גבוהה ואי הנעה מרובה במהלך הסרט מביאים לאפקטיוויות נמוכה בהעברת מסרי פרסום.