מנכ"ל נור: ייתכן שההנפקה שתוכננה לרבעון השלישי תידחה

חברת נור פירסמה אתמול את דו"חותיה הכספיים לרבעון השני שעמדו בתחזיות המונמכות. עד הרבעון הרביעי של השנה שעברה הצליחה החברה לקבוע הכנסות שיא מדי רבעון, במשך 15 רבעונים. שנת 2001 טפחה על פניה של נור עם האטה שלא ציפו לה ושהביאה לירידה חדה ברווח הנקי וברמת ההכנסות. גם ברבעון השני של השנה נמשכה ההאטה, והחברה נאלצה לבצע קיצוצים אך השתדלה שלא לפגוע בקו פיתוח מוצרים חדשים.

ההאטה רמזה לנור כי בנוסף לתהליך התייעלות כדאי לרפד את רשת הביטחון שלה. לפני כחודשיים נמסר מהחברה כי היא מתכננת לבצע גיוס נוסף במהלך הרבעון השלישי. כאשר שאלנו היום את מנכ"ל החברה, ארז שחר, מתי מתוכננת ההנפקה, הוא השיב כי ההנפקה תצא לפועל בהתאם למצב השוק, ולכן עדיין מוקדם לקבוע מתי תתרחש.

שחר הוסיף כי "בתנאים כמו של היום, כדאי לגייס כשאפשר", ולא מסר מטרה ספציפית לגיוס הכסף. בחברה לא שוללים את האפשרות כי ההנפקה תיעשה באמצעות אג"ח ולא מניות, על פי צו האופנה האחרונה והמוצלחת שהכתיבו טבע ואמדוקס .

"גם בתקופות קשות חברות ממשיכות להשקיע בפרסום, ובמיוחד בפרסום מחוץ לבית (OOHA-Out Of Home Advertising)", אומר היום שחר. נור מפתחת מדפסות דיגיטליות בפורמט רחב ובפורמט ענק, המשמשות כיום בעיקר לפרסום חוצות, פוסטרים על גבי משאיות, אוטובוסים ומטוסים, בקניונים ועוד.

התפתחות הפרסום מחוץ לבית יצרה את הצורך בפיתוח מדפסות מהירות. סקרים שונים הצביעו על כך שאנשים מבלים זמן רב יותר במכונית ובקניון, והפרסום במדיות חוץ גדל בהתאם. כמו כן, אם עד לפני מספר שנים הפרסום היה בעיקרו תדמיתי (כמו דמותו של הקאובוי בפרסומת למלבורו, למשל) ואותה פרסומת נשלחה לאזורים שונים, הרי כיום המעבר הוא לפרסום נקודתי יותר - הפרסומת מותאמת לאזור שבו היא מפורסמת ומתחלפת במהירות. שינויים אלו יצרו צורך במדפסות מהירות המסוגלות לבצע הדפסות בסדרות קצרות, בעלות משתלמת.

כיום, כמחצית מההזמנות הנשלחות לבתי דפוס הן קצרות, של עד 200 עותקים, וכ-95% מהן עד 400 עותקים. מבחינת שיקולי עלות, המדפסות הדיגיטליות של נור הן בעלות עדיפות בתחום של עד 200 עותקים. כעת מפתחים בחברה דגם חדש של מדפסת אשר תהיה מסוגלת לגבור על מדפסות המשי הקונוונציונליות גם בתחום ההזמנות של עד 400 עותקים.

הדגם החדש, אשר צפוי לצאת אל השוק לקראת סוף שנה הבאה, מאפשר הדפסה במהירות גבוהה בהרבה ממה שמתאפשר היום, הדפסה עם דיו UV באיכות גבוהה יותר ואורך חיים רב יותר מהקיים כיום, ומסוגל להדפיס על משטחים לא קונוונציונליים כגון עץ, קרמיקה, קרטון ועוד, אשר עד כה התאפשרו רק במדפסות הקונוונציונליות ולא במדפסות הדיגיטליות.

שחר הוסיף כי הדגם החדש יביא גם להורדת עלות ההדפסה למטר מרובע, ובכך יביא להרחבת כדאיות ההדפסה הדיגיטלית גם לטווח ההזמנות של עד 400 עותקים. בחברה מצפים כי בתוך שנתיים תהווה המדפסת הדיגיטלית תחליף מלא למדפסת המשי הקונוונציונלית.

יתרונה של המדפסת הדיגיטלית מתבטא ביכולת הדפסה מהירה של סדרות קטנות, אשר אינה כדאית במדפסת המשי, וברזולוציה גבוהה יותר של התמונה (כשמתקרבים אל התמונה אי אפשר לראות את ה"נקודות" והתמונה נראית אחידה). לדברי החברה, האיכות משחקת פה תפקיד וכראיה מציינים כי ישנם לקוחות הדורשים מבתי הדפוס שימוש במדפסת הדיגיטלית בכדי להגיע לתמונה ברמה גבוהה יותר.

כיום פונה החברה לשוק המדפסות בעלות יכולת הייצור הגבוהה ביותר (כ-80 מטר לשעה), ומחזיקה בנתח השוק הגדול ביותר, של 41%. שתי השחקניות האחרות בשוק הן Vutek, המחזיקה ב-36%, והישראלית סאיטקס ויז'ן, המחזיקה ב-23%.