מזל טוב. גבר חדש נולד

בדיוק ברגע שבו כבר לא יכולנו לשמוע יותר על החזה החלק של שלומי סרנגה ועל הגאווה המטרוסקסואלית המקושקשת שלו ושל איציק זוהרים שכמותו, הגיעה סוף סוף לארץ הבשורה של מאתרות הטרנדים מריאן זלצמן, איירה מטתיאה ואן או'ריי, שקיבעו מחדש את עתיד הגבריות בספרן "The Future of Men" , "עתיד הגברים", שפורסם בספטמבר 2005. אחרי שהבשורה שלהן התחילה להשפיע על מגזיני אופנה עולמיים בחודשים האחרונים, היה רק טבעי שיתחילו לדבר עליה גם כאן.

בגדול, הספר ניסה לעשות למין הגברי את מה שהפמיניזם ניסה לעשות (באופן מסוים) עבור המין הנשי: לתת לו טווח נשימה, להצדיק בו תופעות חברתיות ולהוקיע מתוכו סטריאוטיפים. הכותבות מציינות שזמנו של המטרוסקסואל בארה"ב עבר, שנתיים מרגע היוולדו (באירופה, אגב, הוא כבר בן עשר) ושצריך למצוא דרך חדשה לנסח את הגבריות המושקעת והמטופחת.

את הגבר החדש שלהן הן בוראות מתוך תיאוריית ה-M-Ness, כפי שהן מכנות אותה, שעוסקת במהות הגבריות. תכירו את האוברסקסואל (Ubersexual): המטרוסקסואל מינוס המיניות המעורפלת. ה"אובר" נלקח מגרמנית ומשמעותו היא מעל, עליון, נעלה. זהו גזע משופר ומשודרג של המטרו המצוי.

הוא ימשיך לקנות מוצרי טיפוח אבל לפחות תצליחי לזהות אם הוא סטרייט. ולא, הוא לא רוצה שתהיי החברה הכי טובה שלו, בשביל זה יש לו חברים מהמילואים. הוא מעדיף לראות את מירי נבו בחדשות הספורט עם החבר'ה, אבל הוא ישמח להסביר לך קאנט מהו לפני השינה. האוברסקסואל ישקיע יותר זמן בטיפוח השכל שלו מאשר בטיפוח השיער, הוא לא צריך שילטפו לו את האגו מסביב לשעון והוא מוטרד הרבה יותר מהלחימה בצפון מאשר מתוצאות לוחמת האנטי-אייג'ינג שהמטרוסקסואל מנהל כבר שנים.

"אני בעד העניין, אבל אני מתנגד להגדיר אותו כטרנד או להפוך אותו ככזה", אומר ניב הדס, די.ג'יי ועיתונאי, "התנגדתי למטרוסקסואליות כי יש לי בעיה עם תופעות שמכריזות על עצמן כתופעות ולא מסתמכות על דברים שקורים בשטח. כל סיפור המטרוסקסואליות היה קשקוש תאגידי שנועד למכור עוד מוצרים ולא תנועה אמיתית שנולדה מתוך ההתרחשויות.

"לכן האוברסקסואליות היא תגובת נגד די בסיסית. כשמשהו מנסה להחזיר את החברה ליסודות מוכרים הוא ישמור על איתנות ויציבות, כל עוד הוא לא ינסה להגדיר את העניין הזה כטרנד. אני הולך כבר שנים עם זקן ומעולם לא מרטתי שיערות או מרחתי קרם וכמו שלא הרגשתי אנכרוניסט לפני שנתיים אני לא מרגיש יותר בעניינים עכשיו".

גם איתי אטיאס, מנהל הפרסום של חברת כאוס ודוגמן לשעבר, חושב שהולדת האוברסקסואל היא חלק מתהליך אבולוציוני טבעי: "בדיוק כמו שהאופנה מתקדמת כל הזמן, כך גם הגבר גדל, מתפתח ומשתנה איתה. כל אחד רוצה להרגיש מיוחד ושונה, והרבה מאוד גברים משיגים את זה דרך האופנה והטיפוח. גם לפי הסקרים שלנו אנחנו רואים שהמון לקוחות הופכים את המוצר והחוויה סביבו לעילה לשיחת סלון. הם לא קונים את המוצר רק לשם רכישת המוצר.

"יש לי חבר, למשל, שנסע לניו יורק וקנה שם ג'ינס ב-400$. תסכימי איתי שזה מחיר שלא הרבה מוכנים לשלם על ג'ינס. כשהוא שילם את המחיר הזה הוא קנה לעצמו גם המון שיחות סלון ותשומת לב. אינדווידואל שרוצה להרגיש טוב עם עצמו מפצה את עצמו, במקרים רבים, דרך בגד או אביזר אופנתי. לכן גם הולדת המטרוסקסואל היתה טבעית וההתפתחות של הגבר אל האוברסקסואל היא עוד יותר טבעית, מתבקשת ומבורכת".

"אין ספק שזה סגנון שיתאים לגבר הישראלי", אומר מעצב בגדי הגברים דורון אשכנזי, "גם ככה מגמת המטרוסקסואליות נמצאת בארץ בעלייה כל הזמן. עוד ועוד גברים מורידים שיערות מהחזה ומתחילים להשתמש במוצרי טיפוח. בכלל, בשנים האחרונות הגבר הישראלי אוהב להתלבש, הוא עושה את זה טוב ורץ כל הזמן אחרי הטרנד הבא. אפילו יותר מדי, לטעמי. האוברסקסואל מודע לעצמו, לסגנון שלו ותמיד יש לו קטע משלו במראה. למען האמת, אני תמיד מגלה שאני מעריך הרבה יותר את הגברים שתמיד מצליחים ליצור סגנון אישי משלהם מבלי לרוץ אחרי טרנדים מוכתבים מלמעלה".