בורגר ראנץ' משקיעה 8.5 מיליון שקל בפרסים ו-2.5 מיליון שקל בקמפיין

רשת בורגר ראנץ' יוצאת השבוע במבצע קיץ חדש, בו השקיעה 8.5 מיליון שקל בפרסים ו-2.5 מיליון שקל נוספים על הקמפיין הפרסומי המלווה.

במבצע החדש, תחת הכותרת "סינמה ראנץ'", תוענק השכרת סרט אחד ללא תשלום ברשת בלוקבסטר בקניית ארוחה מוגדלת, ו-2 השכרות בקניית ארוחת "קומבינה". בנוסף תוגרל בכל כיום חופשה זוגית ליעדים באירופה (פריס, פראג, בודפשט, יוון וטורקיה).

סביון בר סבר, סמנכ"ל השיווק של בורגר ראנץ', הסביר את מרכיבי המבצע: "ממחקר שערכנו, עולה כי צפייה בסרטים בווידיאו או בדי.וי.די - הנה אחת מצורות הבילוי המועדפות בקיץ. למעלה מ-65% מהנשאלים, השיבו כי קבלת השכרת סרט חינם היא פרס אטרקטיווי ביותר". לדבריו, ערכה הכספי של השכרה עומד על 20 שקל. מחיר ארוחה מוגדלת ברשת עומד על 30 שקל.

בר סבר ציין עוד כי המחקר גילה שהגרלות פרסים גדולים, בנוסף על קבלת פרס מיידי, מגדילה בכ-10% את הנכונות האקטיווית להשתתף במבצע. נתון זה משמעותי בעיקר בקרב גילאי 34 ומעלה. על סמך נתון זה הוחלט לצרף למבצע גם את הגרלת החופשות באירופה. ברשת מצפים כי המבצע יגדיל את המכירות בכ-10% בהתאם לממצאי המחקר.

הקמפיין שילווה את המבצע הופק על ידי משרד הפרסום באומן בר ריבנאי. סרטון הטלוויזיה צולם בכיכובים של דנה אשכנזי כעובדת הדלפק, וסער בדישי כלקוח. סרטון הטלוויזיה ישודר בערוץ השני וכן בערוץ MTV. בנוסף, מפיק המשרד שלטי חוצות ותשדיר רדיו.

רשת בורגר ראנץ' נמצאת בבעלות מלאה של חברת פז, ותמנה עד סוף אוגוסט כ-90 סניפים. למרות הצפי כי השוק יגדל ב-4 שנים הקרובות בכ-10 בכל שנה, ההערכה היא כי המצב הבטחוני יגרום לצמיחה של בין 4% ל-6% בלבד השנה. עקב כך, צפויה רשת בורגר ראנץ' לסיים את השנה בגידול של 7% ועם מחזור מכירות של 215 מיליון שקל.

ממקדולנדס נמסר בתגובה כי כבר לפני חודש יצאה במבצע "פרסים על גחלים", בו היא מחלקת פרסים בשווי כולל של 22 מיליון שקל.

קרדיטים: מנהל קריאטיבי - ירון תגר, צוות קריאטיבי - גילי שחק, יונתן בלידן, במאי - קובי חביא, סופרוויזר - עומר קלי, תקציבאית - ליהיא רון.