זכייניות ערוץ 2 לא מורידות מחירים למרות הירידה בהוצאה על פרסום

חברת רכישת המדיה זניט מדיה טוענת כי למרות הירידה בהוצאה על פרסום ובניגוד למגמה העולמית, זכייני ערוץ 2 אינם מורידים את מחירי הפרסום בטלוויזיה.

מסקירה שערכה זניט מדיה העולמית עולה כי 2001 צפויה להיות שנה קשה בענף הפרסום בעולם כולו. לאחר עלייה של 11% בהוצאה על פרסום ב-2000, צפויה התמתנות בגידול העולמי בהוצאה על פרסום והוא יסתכם בכ-2% בלבד. התמתנות זו נובעת בעיקרה מקריסת שוק חברות האינטרנט ומהמיתון הפוקד את ארה"ב ומדינות רבות באירופה.

על פי ניתוח של זניט מדיה, חברות רבות מרסנות את הוצאותיהן על פרסום בהתאם לירידה ברווחיהן. על פי נתוני חברת המחקר CMR, חברות רב לאומיות אמריקאיות רבות, כגון General Motors ,Philip Morris ,P&G ו-J&J, קיצצו את תקציבי הפרסום ברבעון הראשון של 2001 בשיעורים של בין 5% ל-28% בהשוואה לרבעון המקביל.

הירידה בהוצאה על פרסום אינה פוגעת רק במשרדי הפרסום בעולם. גם רשתות הטלוויזיה נדרשות לשאת בנטל הקיצוצים. חברת הברוקרים האמריקאית מריל לינץ' דיווחה לאחרונה על ירידה של 16% במכירות המוקדמות של פרסומות בארבע הרשתות המובילות בארה"ב, NBC ,CBS, ABC ו-Fox. בנוסף, נאלצו הרשתות להוזיל את התעריפים בשיעור של 10%-20%, למעט CBS שלא הורידה מחירים ובשל כך סובלת מפיגור של 20% במכירות בהשוואה למתחרותיה.

גם באנגליה מצטיירת תמונה דומה. עוגת הפרסום בשנת 2001 צפויה להצטמצם ב-1% בהשוואה ל-2000. כמו בארה"ב, גם באנגליה צפויה ירידה במחירי זמן האוויר (ירידה של כ-6% על פי הערכות זניט מדיה אנגליה).

בהתייחס לשוק המקומי, עולה מנתוני זניט כי גם בישראל היתה ירידה בהוצאה על פרסום, אך הזכיינים המקומיים אינם נערכים בהתאם.

זניט מדיה מיוצגת בארץ על ידי קבוצת באומן בר ריבנאי. החברה העולמית נמצאת בבעלות סאצ'י אנד סאצ'י (50%) וסוכנות הפרסום קורדיאנט.