תחזית צמיחת הוצאות הפרסום בארה"ב קוצצה במחצית

"עלי להודות, המצב גרוע בהרבה משחשבתי שיהיה", אמר רוברט קואן, סגן נשיא בכיר לתחזיות של יוניברסל מקאן בניו יורק, בעת הורדת התחזית שלו לצמיחת ההוצאות על פרסום בארה"ב.

קואן, הנחשב לאורים ותומים בענף הפרסום בארה"ב, קיצץ את התחזית שלו להוצאות על פרסום בשנת 2001 ל-249.8 מיליארד דולר, גידול של 2.5% לעומת שנת 2000. בתחזית הקודמת שלו בחודש דצמבר 2000 טען קואן כי ההוצאות על פרסום בארה"ב יגדלו ב-5.8% בשנת 2001. הכנסות ארבע רשתות הטלוויזיה המובילות בתחום הפרסום בשנת 2001 צפויות להגיע ל-15.49 מיליארד דולר, ירידה של 2.5% לעומת תחזית קודמת של גידול ב-1%.

הגורמים להורדת התחזיות, אמר קואן, הם ההאטה בכלכלה, בעיקר בתפוקה התעשייתית, יחד עם קריסת הדוט.קום, שגרמה לירידה של 50% במספר חברות האינטרנט שמפרסמות באמצעי התקשורת המסורתיים. הוצאות חברות הדוט.קום על פרסום ברבעון הראשון של שנת 2001 צנחו ב-40% לעומת הרבעון המקביל. מדובר בהיפוך של ממש במגמה, בהתחשב בכך שברבעון הראשון בשנה שעברה גדלו הוצאות הפרסום של חברות הדוט.קום ב-357%.

קואן הצביע על ירידה בהוצאות על פרסום במגזרים רבים, בהם: תעשיית הרכב, המשקאות הקלים, הברוקרים, קרנות הנאמנות, הסיגריות, התרופות, המזון, המסעדנות והטלקום. ירידות אלה, הוסיף קואן, עולות על הגידול בהוצאות על פרסום בתחומים אחרים, בהם: ענף התעופה, ההלבשה, הבנקאות, המשקאות החריפים והקולנוע.

עם זאת, העריך קואן כי צפויה התאוששות בהוצאות על פרסום ברבעון הרביעי של השנה או לכל המאוחר בתחילת שנת 2002, בה הוא צופה עלייה של 5% בהוצאות על פרסום בארה"ב. קואן הצביע על סימנים ראשונים להתאוששות, וציין כי הכנסות רשתות הטלוויזיה הגדולות מפרסום, שצנחו ב-7.3% בינואר, גדלו ב-0.5% בפברואר וב-0.7% במארס.