נילסן נט רייטינגס, שירות המדידה הרחב ביותר בעולם למדידת דפוסי הגלישה באינטרנט, מפרסם היום, לראשונה בישראל, את נתוני חודש אפריל 2001 לגבי דפוסי הגלישה של המשתמשים הישראליים.
הנתונים מבוססים על מדידה שנערכת באמצעות מדגם המקיף 3,000 איש, שנבחרו באופן אקראי מקרב כלל האוכלוסייה בישראל. מהדו"ח עולה כי אחוז הגולשים בישראל, בגילאי שנתיים ומעלה, הגולשים מהבית באמצעות מחשב PC, נאמד כיום בכ-36% מהאוכלוסייה; מספר הישראלים בעלי הנגישות לאינטרנט מהבית עומד על 1,850,595 איש; זמן ההתחברות הממוצע לאינטרנט: 8 שעות ו-25 דקות.
הישראלי מתחבר לרשת כ-14 פעמים בחודש בממוצע, ושוהה באינטרנט כ-36 דקות - נתונים אלו הם הגבוהים ביותר מבין 14 מדינות אירופיות בהם עורכת נילסן נט רייטינג את בדיקותיה. כמו כן, הישראלי צופה בממוצע ב-40 עמודים בכל גלישה, כשזמן השהייה הממוצע בעמוד הינו 54 שניות - משך הזמן הארוך בעולם.
מהנתונים עולה עוד כי קבוצות האתרים אשר זכו לפופולריות רבה ביותר בקרב הגולשים בישראל היו: MSN (עם 555,966 משתמשים ייחודיים), וואלה (500,585), נטוויז'ן (423,993), יאהו (389,086) ומיקורוסופט (311,103).
60% מהגולשים ברשת הם גברים ו-40% נשים. נתון זה גבוה יחסית לשאר העולם, בו ממוצע הנשים המשתמשות באינטרנט הוא כ-38%. זמן הגלישה של הגברים הישראלים באינטרנט גבוה פי שניים מזה של נשים.
באנרים פירסומיים, כך עולה מן הנתונים, זוכים לאחוז הקלקה של 0.4% בלבד, בהתאם לממוצע ההקלקות העולמי. אחוז ההקלקות הממוצע הגבוה ביותר נרשם החודש בספרד - 0.59%, ובסינגפור נרשם הממוצע הנמוך ביותר - 0.17%.
ריצ'ארד בזיל-ג'ונס, מנכ"ל אזורי בנילסן אי-רייטינגס, מציין כי, "ההוצאה על פרסום באינטרנט מהווה כיום נתח קטן בתקציבי פרסום. אין ספק כי הפעלת כלי מדויק למדידת אפקטיוויות הפרסום, יעילותו וקבלת מידע על דפוסי הגלישה תקנה כלי רב עוצמה בידי המפרסמים והפרסומאים ותגדיל חלק זה בעוגת הפרסום".
שירות נילסן נט רייטינגס הינו שותפות אסטרטגית עולמית בין החברות ACNielsen, NetRatings, ו-Nielsen Media Research. השירות מספק מידע על כ-225 אלף גולשים המחוברים לאינטרנט, בזמן אמיתי. המידע נאסף באמצעות מדגמי גולשים ב-26 מדינות, המייצגים למעלה מ-93% מהפעילות הגלובלית באינטרנט.
נילסן נט רייטינגס: הישראלי גולש 8.5 שעות בממוצע
רוני קורן-דינר
7.6.2001 / 19:53