יוניליוור מחליפה שוב אסטרטגיה פרסומית לקנור

חצי שנה לאחר שנפרדה מהשף השרמנטי והחליפה אותו בקו פרסומי חדש, משנה יוניליוור שוב את האסטרטגיה הפרסומית של המותג קנור. הפעם יתבסס הקמפיין על מסר לפיו השימוש במוצרי קנור בבישול ובאפייה, מייצר הפתעה. סיסמת הקמפיין תהיה "YO קנור - הפתעת אותי".

במהלך החדש משקיעה החברה 4 מילין שקל. המהלך כולל, בשלב ראשון, שילוט חוצות, גשרים וקמפיין רדיו ופעילות בנקודות המכירה ובשלב שני קמפיין טלוויזיוני למרקים באמצעות משרד הפרסום ליניאל DDB.

ביוני האחרון החליטה יוניליוור לעזוב את השף הותיק והאהוד על הקהל הישראלי. השף של קנור, השחקן הבריטי החביב, ליווה את הקהל הישראלי במשך 10 שנים, והיה לאחד מדמויות המותג החביבות ביותר על הישראלים.

באותם ימים אמר יהודי ליפמן, סמנכ"ל השיווק של יוניליוור, כי "למרות האהבה הרבה וההזדהות הגבוהה שהשף מעורר בקרב הצרכנים, ראינו שיש שחיקה במעמדו, והצרכנים החלו לאבד בו עניין. לפני שהחלטנו לוותר על נוכחותו בסרטים, ערכנו בדיקות עם הצרכנים וגילינו שאם לא נרענן את המותג, עוצמתו עלולה להיפגע".

אך הניסיון לשנות מיצוב לקנור לא נחל הצלחה. האסטרטגיה הקודמת הייתה מיצוב מחדש של קנור כמותג הפונה לאנשים שאוכל הוא חלק משמחת החיים שלהם. החברה העלתה לאוויר שני סרטוני פרסומת, תחת הסיסמא "קנור - וקצת יותר".

כעת אומר ליפמן כי "בכוונת מסע הפרסום הנוכחי להפוך את קנור לנחלת הכלל ולהעביר את המסר כי הצרכן יכול ברמה יומיומית להפתיע את עצמו, את הקרובים לו, לשדרג כל ארוחה ולקצור הפתעות חיוביות ולא רק באירועים מיוחדים".

עוד אמר ליפמן כי "באמצעות האסטרטגיה התקשורתית החדשה קנור מבדלת עצמה מהמתחרים על ידי הדגשת ערכי המותג הקיימים והעברת המסר של הנאה והפתעה המושגים מבישול במוצרי קנור ושימוש בהם".

שוק המרקים מגלגל כ-115 מיליון שקל בשנה.