סיטיגרופ ממתגת מחדש את שירותיה: השם סלומון סמית ברני ייעלם

קבוצת הפיננסים הענקית סיטיגרופ (סימול C) מתכננת לערוך שינוי במותגי השירותים שלה. השם של בנק ההשקעות שלה, סלומון סמית ברני, ייעלם לאחר יותר מ-90 שנות קיום. כמו כן, תערוך סיטיגרופ שינויים במותגים אחרים שלה, בניסיון ליצור אחידות בין סיטיבנק, טרוולרס וסיטיקורפ.

סיטיגרופ נוצרה ב-1998 בעקבות מיזוג בין טרוולרס גרופ וסיטיקורפ והמשיכה להפעיל את זרועותיה השונות תחת שמות מותגים שונים.

אתמול דיווחו עיתוני ארה"ב, ביניהם ה"וול סטריט ג'ורנל" וה"ניו יורק טיימס", כי יו"ר החברה סנפורד י. ווייל הוציא למנהלי החברה תזכיר לפיו סיטיגרופ מתכוונת "ליישר" את המותגים שלה כדי להבהיר את זהותה בשוק ללקוחות.

השינוי הגדול ביותר הוא היעלמותו של השם סלומון שהגיע לידי טרוולרס ב-1997 כאשר רכשה את סלומון ברדרס. סלומון סמית ברני - בנק ההשקעות המטפל בלקוחות פרטיים וסיטיבנק גלובל ריליישנשיפ, בנק ההשקעות ללקוחות תאגידיים, יקבלו את השם Citigroup Corporate & Investment Bank החל מהרבעון השני של שנת 2002.

מהלך זה, גם אם התבצע מאוחר יחסית, מגיע בעקבות מהלכים דומים של בנקים אחרים. קרדיט סוויס הטמיע את בנק ההשקעות DLJ (דונלדסון לופקין אנד ג'נרט) בקבוצת קרדיט סוויס פירסט בוסטון, דויטשה בנק הטמיע את בנקרס טראסט ומורגן סטנלי דין וויטר הפך למורגן סטנלי.