פרסומות של ממתקים ומוצרי מזון מהיר יאסרו לשידור בבריטניה במהלך שידור תוכניות ילדים בטלוויזיה. מדובר בצעד אחד מתוך מהלך כולל שהממשלה מתכוונת לבצע בקרוב כחלק ממאבקה נגד השמנת יתר. כמו כן על מוצרי מזון יופיע סימון מיוחד בצבעי הרמזור כדי להמחיש מה בריא ומה לא.
ה"גרדיאן" מפרסם הבוקר כי הצעדים יופיעו בדו"ח בריאות הציבור, שיפורסם ביום שלישי בבריטניה. הדו"ח יזהיר מפני הידרדרותה של הממלכה המאוחדת להרגלי אכילה לא בריאים, עישון וצריכה מופרזת של אלכוהול. ממשלתו של טוני בלייר צפויה לספוג ביקורת ציבורית כיוון שהדו"ח נמנע מאיסור גורף של עישון.
ההחלטה לאסור פרסום ג'אנק פוד במהלך תוכניות ילדים עלתה בעקבות ביקורת רחבה של ארגוני הורים שזעמו על השימוש שעושות חברות המזון בדמויות מצוירות וג'ינגלים קליטים כדי לעודד את צאצאיהם לצרוך את המוצרים.
מוצרי מזון עתירי סוכר, מלח ושומנים, כמו חטיפים או המבורגרים יחויבו בסימון אזהרה אדום על האריזה. מוצרים בריאים, כמו ירקות, יסומנו בירוק והקמפיין הציבורי ינסה לעודד את צריכתם במקביל לצמצום צריכת המוצרים "האדומים". מוצרים מזינים אך עתירים בשומנים, כמו גבינה, יסומנו בצבע כתום. מקרא הצבעים יסייע גם לרשתות הטלוויזיה ולארגוני ההורים לפקח על הפרסומות המשודרות.
התוכנית תכלול גם צעדים שנועדו לעודד פעילות ספורטיבית, כמו הקלות במס על רכישת אופניים שישמשו לנסיעה למקום העבודה. משפחות בעלות הכנסה נמוכה יזכו בכניסה חינם לבריכות שחיה ומרכזי ספורט.
התוכנית, שתוצג על ידי שר הבריאות הבריטי ג'ון רייד, צפוי לכלול איסור על עישון במסעדות או פאבים המגישים מזון, או במקומות המארחים ילדים. מדובר, כאמור, בפשרה מהתוכנית להטיל איסור כולל, יוזמה שתיאלץ להידחות עד אחרי הבחירות הבאות, כנראה בשל חשש מזעמו של הבוחר.
ראש הממשלה בלייר התערב אישית נגד התוכנית להטיל איסור גורף על עישון שעלתה לדיון לפני כשש שנים. בלייר חסם תוכניות של השר הקודם שביקש גם להעלות את גיל רכישת הסיגריות ל-18, והתנגד ליוזמה לאלץ את חברות הטבק לחשוף את כל המחקרים הבריאותיים והשיווקיים שהן ערכו.
בריטניה תאסור פרסום ממתקים בתוכניות ילדים
14.11.2004 / 15:13