נורית שר
חנות הריהוט השוודית איקיאה פתחה היום את הסניף הראשון של הרשת בארץ לאחר שנים ארוכות של תכנון, 7 שנים של בחירת זכיין, תקופת הקמה לא קצרה והרבה מאוד רעש תקשורתי. איקיאה השקיעה 15 מיליון דולר בהקמת החנות המקומית ועוד 1.5 מיליון דולר בתקציב שיווקי להחדרת המותג.
אמש דיווח מנכ"ל איקיאה ישראל, דב רייכמן, כי הוא צופה שבמהלך יום הפתיחה יגיעו לחנות 15 אלף מבקרים. היום דווח על 25 אלף מבקרים שהגיעו לחנות עד השעה 14:30 בצהריים. רייכמן מסר כי על פי הערכותיו, צפוי מספר המבקרים להסתכם היום בלמעלה מ-50 אלף איש.
רייכמן מסר עוד, כי הפדיון בקופות הסתכם עד השעה 14:30 בלמעלה ממיליון שקל, וכי על פי ההערכות, צפוי הפדיון להגיע לכ-4 מיליון שקל בסוף היום.
טליה יואלי שוודרון, מנהלת השיווק של איקיאה ישראל, אמרה ל-TheMarkerer.com: "אומנם לא ציפינו לכזו כמות של אנשים, אך תופעה זו מתרחשת גם במקומות אחרים בהם נפתחים סניפי איקיאה בעולם. זה מראה שישראל אינה שונה ממדינות אחרות וכי ההשקעה פה היא נכונה". שוודרון מעריכה כי בימים ובשבועות הקרובים תלך כמות הלקוחות ותפחת בהדרגה.
בטקס פתיחת החנות היום השתתפה ראש עיריית נתניה, מרים פיירברג. איקיאה נערכה לקבלת המוני המבקרים בעזרת חברות קידום המכירות פרומרקט ופנטזיה, שהכינו הפנינג המוני ופעילויות לילדים.
החל מהשעה 12:00 החלה המשטרה לבקש מן הציבור, באמצעות הרדיו, להימנע מלהגיע לחנות באזור התעשייה פולג בנתניה בשל העומס בכבישים המובילים לאזור והעומס בחנות עצמה.
רייכמן סיכם: "העניין הרב והסקרנות שמעוררת איקיאה בישראל אינם ברי חלוף, היות שהחברה מציעה חוויית קנייה חדשה ותוביל לשינוי בהרגלי הקנייה בתחום הריהוט".
רשת איקיאה מונה למעלה מ-160 חנויות ב-30 מדינות בעולם. החנות המקומית נחשבת לגדולה במזרח התיכון. מכירות איקיאה בעולם בשנת 2000 הסתכמו בלמעלה מ-9.4 מיליארד דולר.
הערכות: פדיון יומה הראשון של איקיאה בישראל - כ-4 מיליון שקל
3.4.2001 / 17:05