פוסטר מדיה תבקש מבית המשפט הגנה מפני נושיה

חברת פוסטר מדיה מקבוצת גאון אחזקות תבקש מחר בבוקר מביהמ"ש המחוזי בתל אביב הקפאת הליכים מפני נושיה ומינוי נאמן מפעיל לחברה, שיוציא לפועל את תוכנית ההבראה שהוכנה על ידי ההנהלה. זאת, לאחר שגאון אחזקות רכשה את החברה לפני שלוש שנים בלבד מחברת ישא"ל נדל"ן, תמורת 22.25 מיליון שקל.

דירקטוריון פוסטר מדיה קיבל את ההחלטה לאחר שהיקף החובות של החברה למערכת הבנקאית הגיע לכ-25 מיליון שקל, וגאון אחזקות צפויה למחוק את השקעתה ברכישת החברה לפי שווי של 22 מיליון שקל. החברה מעסיקה 24 עובדים.

פוסטר מדיה, באמצעות עו"ד גד טיכו ממשרד כספי ושות', תבקש למנות נאמן מפעיל לחברה לאחר שהנהלת החברה השתכנעה כי שוק שילוט החוצות כולו נמצא על סף קריסה לאור הירידה החדה שחלה במחירי הפרסום בשנים האחרונות, וכי מצב השוק הנוכחי, וגובה דמי הזיכיון הנדרשים על ידי הרשויות, אינם מאפשרים את המשך פעילותה. בהקשר זה ניתן לציין כי מסיכום השנה שערכה חברת זניט מדיה, מקבוצת באומן-בר-ריבנאי, עולה כי תחום שילוט החוצות ספג בשנת 2003 מכה אנושה שילוט חוצות, וההוצאה לפרסום בשילוט חוצות ירדה בכ-30%: מ-40 מיליון דולר בשנה שעברה ל-28 מיליון דולר השנה.

בשנתיים האחרונות הפסידה החברה כ-30 מיליון שקל, הפסד אשר מחק את כל ההון העצמי של החברה ויצר לה הון עצמי שלילי. פוסטר מדיה אף בחנה מיזוג עם חברת שילוט החוצות רפיד ויז'ן, אולם העסקה לא יצאה לפועל עקב התנגדות הממונה על ההגבלים. בין השאר הפסידה החברה כ-15 מיליון שקל במסגרת הזיכיון לפרסום בשדה התעופה אותו קיבלה לפני כשלוש שנים. על פי תנאי הזיכיון, אמור היה נתב"ג 2000 להתחיל לפעול בחודש מארס 2003, אולם כיום ברור כי לא יחל לפעול לפני מחצית 2005. העיכוב בפתיחת נתב"ג 2000 והירידה הנוספת בנוסעים לישראל הביאו לירידה ניכרת בהכנסות. עבור הזיכיון בשדה התעופה, לרבות נתב"ג 2000, שילמה פוסטר מדיה כ-3.3 מיליון דולר לשנה. הזיכיון נחתם למשך שבע שנים.

גם ההסכם הבלעדי עם עיריית תל אביב לשילוט חוצות בתחומה לא הביא לשיפור במצב החברה. לדברי דודי ליטבק, מנכ"ל החברה מזה כחצי שנה, ניתן היה להבריא את החברה, אולם בהיעדר יכולת להגיע להסכמה עם עיריית תל אביב על שינוי תנאי הזיכיון והתאמתם למצב השוק, אין כל אפשרות לעשות זאת בתנאים הנוכחיים. "הזיכיון לפרסום בתל-אביב מהווה 78% מההוצאה הקבועה של החברה בגין זכיונות", אמר ליטבק. "החברה הצליחה לגבש הסכמות עם עיריות חיפה וירושלים, בניגוד למדיניות של עיריית תל אביב, שהציעה פתרונות ביניים שאינם משנים את המצב. בנוסף, הגיעה החברה באחרונה לסיכום עם רשות שדות התעופה על סיום הסכם ההתקשרות, מתוך הבנה הדדית כי מצב השוק הנוכחי אינו מאפשר את המשך קיומה". עד מועד פרסום הדברים לא ניתן היה להשיג את תגובת עיריית תל אביב.

לדברי שי פרמינגר, מנכ"ל גאון אחזקות, ההחלטה להפסיק את פעילות החברה ולהעבירה לידי נאמן מפעיל התקבלה בלב כבד, אולם הנהלה אחראית נדרשת במצב השוק כיום לקבל החלטות קשות עכשיו, על פני המשך מימון הפסדים גדולים בעתיד של עסקים מדממים בשוק נסוג.