נורית שר
במכתב שהעביר היום אורן מוסט, יו"ר איגוד המפרסמים בישראל, אל יו"ר ועדת הכלכלה, ח"כ אברהם פורז, הביע מוסט את תמיכת האיגוד בהתרת פרסום בערוצי הכבלים והלוויין. המכתב הוגש לקראת הדיון בהצעת חוק הבזק (תיקון מס' 24) התשס"א 2000.
מוסט טוען במכתבו כי הפרסום בטלוויזיה מוגבל היום לזכייניות הערוץ השני, הפועלות כמונופול אשר עליו התריע כבר בעבר הממונה על ההגבלים העסקיים. לטענתו, התרת הפרסום בכבלים ובלוויין תאפשר קיומה של ליברליזציה אמיתית בשוק הפרסום בטלוויזיה.
"בהיעדר תחרות מספקת ובגלל היצע זמן פרסום מוגבל וקשיח, מחירי הפרסום בטלוויזיה גבוהים מאוד ואף הולכים וגדלים, למרות שהביקוש לשידורים על ידי הצופים נמצא בירידה ושיעורי הצפייה פוחתים והולכים".
לטענתו, התרת הפרסום בשידורי הכבלים והלוויין תאפשר הגעה יעילה יותר, ממוקדת ומפולחת לקהלי היעד של המשווקים - מה שיקטין בסופו של דבר את תקציבי הפרסום, את עלויות המשווק ובתוך כך גם את המחירים לצרכן. בכך לטענתו, יוצאים כל הצדדים מורווחים - המשווק, הצרכן והמדיה.
עוד הוסיף מוסט במכתבו כי איגוד המפרסמים מביע תמיכה מלאה בעמדת הממונה על ההגבלים העסקיים, עו"ד דרור שטרום, הקובעת כי הצעת החוק פוגעת בתחרות, מגדילה את הריכוזיות ופוגעת באינטרסים משקיים רחבים, וכי אין היום כל מקום להגבלות אלה.
איגוד המפרסמים תומך בהתרת פרסום בערוצי הכבלים והלוויין
18.3.2001 / 15:12