נורית שר
אתר תפוז משיק היום פלטפורמה פרסומית חדשה, מודעה מרובעת אינטראקטיווית הממוקמת בין תכני האתר, הצ'אטים והפורומים.
הפורמט הפרסומי החדש חושף את קהל הגולשים אל תוכן המודעה מבלי שיצטרכו לעזוב את העמוד בו הם גולשים באותו זמן.
פורטל תפוז הוא הראשון לאמץ את פורמט הפרסום החדש בארץ לאחר שלפני מספר שבועות פורסם כי הראשון לעשות זאת בעולם הוא אתר NEWS.COM העולמי השייך לאתר CNET.
בתפוז מדגישים כי היתרון הבולט של הערוץ הפרסומי החדש אל מול הבאנר הוא כי אין צורך להקליק עליו, וממשיכים לגלוש באתר המקומי.
כידוע, אחת הבעיות הקשות איתן מתמודדים המפרסמים באינטרנט הוא היציאה מהאתר המארח אל דף המפרסם, מה שיוצר הטרדה לצופה בעת הגלישה. בעיה נוספת היא שהבאנרים כבר לא מושכים את הגולשים.
ממחקרים שנערכו באחרונה בארה"ב עולה כי רק כ-0.5% מהגולשים לוחצים על באנרים והמשמעות היא כי רק אחד מכל 200 גולשים מקליק על מודעות מקוונות. בעבר היה שיעור ההקלקה על מודעות הבאנר כ-2%-1%.
אומנם עד לאחרונה הבאנר הפאסיווי שימש כאמצעי הפרסום הבולט והמרכזי ברשת, אך בחודשים האחרונים החלו לצוץ חברות ישראליות שפועלות בתחום הפרסום המקוון ולהציג פתרונות חלופיים לבאנר. בין חברות אלו ניתן למצוא את חברת AD4EVER, eyblaster JUMPED ואחרות נוספות.
ניר כהן, מנהל פרסום בתפוז אחלה, מוסר כי "הבאנרים הצליחו ליצור מודעות למוצרים, אך הפרסום באינטרנט חייב להמשיך ולהתפתח ולנצל את הכלים שמציע המדיום, ועם זאת לנטרל את אחת הסיבות המציקות לקהל הגולשים - חשיפה על חשבון הגלישה".
אחרי Cnet: תפוז משיקה את מודעת הפרסום המרובעת
13.3.2001 / 12:58