זאבי הזרים 8 מיליון שקל לבית"ר ירושלים

שלומי גולובינסקי

התוצאות המאכזבות של קבוצת הכדורגל בית"ר ירושלים בעת האחרונה, וההדחה המפתיעה של הקבוצה אתמול ממשחקי גביע המדינה נופלות בזמן לא טוב לבעל השליטה של הקבוצה, גד זאבי.

זאבי מבקש כעת לכנס אסיפת בעלי מניות של מיראז' פיתוח שבשליטתו, שתתבקש לאשר העברה של 8 מיליון שקל לקבוצה, בתמורה לשירותי פרסום שתקבל יפנאוטו ( חברה בת בשליטה מלאה של מיראז' ) מבית"ר. יפנאוטו היא היבואנית של מכוניות סובארו לישראל.

הבעיה היא שההתקשרות בין בית"ר ליפנאוטו החלה כבר בחודש אוגוסט האחרון, והאישור שמבקש עכשיו זאבי, הוא למעשה אישור רטרואקטיווי. בעיה נוספת היא העובדה שבית"ר היום היא קבוצה הרבה פחות אטרקטיווית מזו שפתחה את העונה, כיוון שסיכוייה לזכות באליפות הם קלושים.

מכל מקום, במיראז' מציינים, כי התמורה נקבעה במו"מ שנוהל בין יפנאוטו לבית"ר, תוך התחשבות בהיקף שירותי הפרסום שיינתנו ליפנאוטו, ובכישוריה המיוחדים והמוניטין של בית"ר. כך למשל, בית"ר ירושלים נקראת בעונת המשחקים הנוכחית בית"ר סובארו ירושלים. שחקני בית"ר גם משתתפים באירועי קידום מכירות של יפנאוטו. בנוסף, שלטי פרסום של יפנאוטו מתנוססים דרך קבע באיצטדיון טדי - איצטדיונה הביתי של בית"ר.

בשנתיים האחרונות הסתכם תקציב הפרסום של יפנאוטו בכ-3-2.5 מיליון דולר, כך שההסכם עם בית"ר מגדיל באופן משמעותי את תקציבי הפרסום של יפנאוטו. עם זאת, במיראז' מציינים כי בית"ר היא הקבוצה בעלת החשיפה התקשורתית הגדולה ביותר, ולכן יפנאוטו עשויה להגדיל משמעותית את חשיפתה לציבור הלקוחות שלה, וכך להגדיל את היקף מכירות כלי הרכב שלה.