הארץ
מאת חני ברבש
זכייניות ערוץ 2 אומדות את אובדן ההכנסות מפרסום עקב הירידה המדווחת בצפייה בתוכניותיהן בלפחות 1.5 מיליון דולר בחודש. על פי נתוני הוועדה למדרוג, בה חברות הזכייניות, חלה ירידה של 17% בצפייה הממוצעת בערוץ 2 בשעות השיא (23:00-20:30) בשנת 2000, לעומת 99'; בחודשיים הראשונים של 2001 חלה ירידה של כ-30% בשיעורי הצפייה, ביחס לתקופה המקבילה ב-2000.
תעריפי הפרסום בערוץ 2 נקבעים ברובם לפי שיעורי צפייה, ולכן הירידה המדווחת בצפייה הובילה לירידה בהכנסות הזכייניות. הזכייניות וכן חברת החדשות של ערוץ 2 מערערות על אמינות נתוני הצפייה שמפרסמת הוועדה למדרוג, וטוענות כי בפועל לא חלה ירידה כה חדה בצפייה. כעת בודקת הוועדה את אמינות הנתונים, ובין היתר הוחלט, לערוך סקרים טלפוניים, במקביל למדידת הצפייה במערכת האלקטרונית, פיפל מיטר, ולפנות ליועץ חיצוני לסיוע בבדיקת המערכת עצמה.
מדידת הצפייה בטלוויזיה בישראל נערכת על ידי חברת טל-גאל באמצעות מערכת הנקראת פיפל מיטר, בקרב מדגם מייצג של 440 משקי בית, בהם מחוברת הטלוויזיה למכשיר הרושם אם היא דולקת ובאיזה ערוץ. בנוסף נדרשים הצופים במשק הבית המשתתף במדגם, ללחוץ על לחצנים אישיים בעת הצפייה, וכך מתעדת המערכת מי מבני הבית צופה בטלוויזיה.
לא רק בצפייה בערוץ 2 חלה ירידה בחודשים החולפים, אלא גם בצפייה הכללית בטלוויזיה (כלומר בכל הערוצים, כולל ערוצי הכבלים), לפי הנתונים שמפרסמת הוועדה למדרוג. לדוגמה, בינואר-פברואר 2001 חלה ירידה של 10% בצפייה הכללית בטלוויזיה, לעומת החודשיים המקבילים ב-2000 - משיעור של 61% ממשקי הבית בכלל האוכלוסיה ל-55%.
עוד נודע כי בישיבת הוועדה למדרוג ביום ראשון הוחלט לערוך מכרז חדש על שירותי מדידת הצפייה בטלוויזיה.
אובדן של 1.5 מיליון דולר בחודש בערוץ 2
7.3.2001 / 8:25