איגוד המפרסמים בחר בקמפיין האינסלטלטור של סלקום לתואר "1 בחודש"

נורית שר

פרסומת "האינסטלטור" של סלקום, בכיכובו של ישראל קטרוזה נבחרה על ידי חברי איגוד המפרסמים בישראל כפרסומת המובילה "1 בחודש" לחודש מארס עם 87 נקודות. הפרסומת זכתה במספר נקודות גבוה במיוחד כאשר עד היום רק פרסומת אחת זכתה לניקוד גבוה יותר (מקדונלדס - 88 נקודות).

סרטון הפרסומת הוכן במשרד הפרסום באומן בר ריבנאי והוביל גם בתרומה למותג - 32% וגם בקריאטיוויות - 23%.

רעיה הנרי, עורכת גליון "אותות" באיגוד המפרסמים, מסרה כי הפרסומת של סלקום הועברה לבוחרים באופן כללי ללא התייחסות לשינויים שנערכו בה בעקבות הדין ודברים שנוהל עם פלאפון. כזכור, פלאפון וסלקום התפשרו בביהמ"ש בו הוחלט כי סלקום תבצע שינויים מסוימים בתשדירים על מנת להציג פרסומת הוגנת מול המתחרה.

במקום השני זכתה הפרסומת של רמדיה המציגה תינוק במים. שלמור אבנור עמיחי הפיק את הפרסומת שזכתה ל-55 נקודות. שלמור אבנון עמיחי אחראי גם לפרסומת של היינץ שזכתה במקום שלישי בתחרות החודש. "נגמר המיונז, אז תקנה קטשופ" זכתה ב-43 נקודות.

תחרות "1 בחודש" נערכת באמצעות מגזין "אותות" של איגוד המפרסמים. מערכת אותות מעבירה את כל הפרסומות של חודש מסוים לחברי המערכת שבוחרים את 10 הפרסומות בטובות בעיניהם. בחירה זו מועברת לחברי איגוד המפרסמים שצריכים לבחור את הפרסומת הטובה בעיניהם על פי שני מדדים - התרומה למותג והקריאייטיוויות. תחרות "1 בחודש" של חודש מארס נערכה בין פרסומות חודש ינואר 2000.

בחירת חברי האיגוד עוברת למכון המחקר "מותגים" שמשכלל את התוצאה על פי הנחייה לתת פקטור כפול למדד התרומה למותג.

תוצאה מפתיעה שהתקבלה החודש היא ביחס לפרסומות שקיבלו ניקוד משמעותי ממדד אחד ולא זכו כלל לניקוד במדד השני. הפרסומת של ישרכארט למשל זכתה ב-11% במדד התרומה למותג אך לא באף נקודה על קריאיטיוויות. פרסומת חיש גד סוס מנצח של מפעל הפיס זכתה לניקוד גבוה על קריאיטיוויות אך לאף נקודה על תרומה למותג.