החשש הגדול ביותר מאז עלייתו של האינטרנט היה מעבר של קהל הצופים מן המדיום הטלוויזיוני לאינטרנט. חששות אלה התמוססו להם במהלך השנים האחרונות, והאינטרנט נתפס כמדיום משלים שאינו מהווה תחליף לכלי התקשורת האחרים. שני מחקרים שהתפרסמו לאחרונה מציגים מגמה הפוכה. אנשים רבים, כך מתברר, מסמנים את האינטרנט כמדיום מועדף עליהם.
המחקר הראשון של חברת "ארביטרון" מצא, כי שליש מבין בעלי קישור לאינטרנט בביתם יעדיפו לוותר על מכשיר הטלוויזיה לפני שיוותרו על החיבור לרשת. בקרב גילאי 12-24 נמצא פער גדול עוד יותר: 47 אחוזים מהם הצהירו, כי יוותרו על הטלוויזיה בטרם יוותרו על החיבור לאינטרנט.
מחקר נוסף של חברת מחקרים סטטיסטיים (Statistical Research) מצא, כי מבין האנשים העושים שימוש בשתי המדיות בו זמנית בזמן צפיית שיא, כלומר צופים בטלוויזיה וגולשים באינטרנט בו זמנית, נמצאו שמונים אחוז הטוענים כי הגלישה היא הפעילות העיקרית שלהם. בשעות שאינן נחשבות צפיית שיא דיווחו כשני שליש מן המשתתפים, כי הפעילות העיקרית שלהם היא הגלישה באינטרנט.
עוד מגלה המחקר, כי עשרה אחוז מהנשאלים עשו שימוש בו זמנית הן באינטרנט והן בטלוויזיה בערב שלפני עריכת הסקר.
הטלוויזיה מאבדת קהל לאינטרנט
3.3.2001 / 18:53