מחקר חדש שבדק את הרגלי הצריכה וסגנון החיים בקרב לסביות, הומואים, טרנסג'נדרים וביסקסואלים (להט"ב) מעלה כי כדאי למשווקים ולמפרסמים לפנות אל קהל זה באופן ישיר. מטרת המחקר, שנערך על ידי משרד הפרסום צרפתי שטרנשוס זמיר EURO והמועצה הפוליטית לזכויות הלהט"ב בקרב 350 גברים ונשים, היתה לבדוק האם לחברי הקהילה יש מאפייני צריכה מובדלים ביחס לשאר האוכלוסייה הישראלית, באופן שהופך אותו לפלח שוק אטרקטיבי בעיני מפרסמים.
"במדינות אירופה וצפון אמריקה מפרסמים רבים כבר הבינו מזמן שקהל זה בעל הרגלי צריכה ייחודיים בקטגוריות מסוימות באופן שלא ניתן ולא כדאי להתעלם ממנו", אומר זמיר דחב"ש, מנכ"ל צרפתי שטרנשוס זמיר EURO.
מהמחקר עולה כי ל-52% מכלל המשיבים במדגם יש חיית מחמד אחת לפחות, זאת לעומת 33% בקרב כלל האוכלוסייה. 70% דיווחו שהם עוסקים בספורט כלשהו, בדומה לכלל האוכלוסייה, סוג הספורט הפופולרי ביותר הוא אימון בחדר הכושר: 30% (37% בקרב הגברים בלבד) לעומת 15% מכלל האוכלוסייה.
69% מהגברים במדגם משתמשים בקונדום בתדירות כלשהי, כמחצית משתמשים בו תמיד. 30% מהגברים העידו כי הם לא משתמשים בקונדום כלל, אך רובם המכריע הסביר זאת בכל שיש להם בן זוג קבוע והם אחרי בדיקת איידס.
הפורטל הפופולרי: GoGay
הבילוי הפופולרי ביותר בקרב המרואיינים במדגם הוא בילוי בבית קפה או מסעדה, לאחר מכן בסדר יורד: צפייה בסרט בבית, בילוי עם חברים בבית ויציאה לקולנוע. שיעור המבקרים במסעדות בקרב המרואיינים גבוה לעומת כלל האוכלוסיה. 48% נוהגים לאכול במסעדה לפחות פעם בשבוע לעומת 11% בלבד מקרב כלל האוכלוסיה. 69% דיווחו שהם נוהגים להזמין אוכל מוכן הביתה בתדירות כלשהיא.
מהמחקר עולה, כי לא זאת בלבד שיש יותר נוסעים לחו"ל בקרב חברי קהילת הלהט"ב, אלא שתדירות הנסיעות לחו"ל גבוהה מזו של כלל האוכלוסיה: 65% השיבו כי היו בחו"ל לפחות פעם אחת בשנה האחרונה לעומת 46% מכלל האוכלוסיה. היעד המועדף על חברי הקהילה: מערב אירופה (48%), לאחר מכן צפון אמריקה (22%) ובמקום השלישי המזרח הרחוק (12%).
גם שיעור הנופשים בארץ גבוה יחסית לכלל האוכלוסייה: 71% יצאו לנופש בשנה האחרונה לעומת 61% מקרב כלל האוכלוסייה. 22% מהמשתתפים במדגם דיווחו, כי יצאו לנופש בארץ שלוש פעמים או יותר, זאת לעומת 6% מכלל האוכלוסייה.
שיעור המנויים לעיתון יומי דומה לזה שבקרב כלל האוכלוסיה - 43% לעומת 39% - כאשר מספר הקוראים את ה"ארץ" ו"ידיעות אחרונות" זהה (17%). כמו כן, נמצאו פי שלושה מנויים ל"גלובס" ופחות מנויים ל"מעריב". שיעור המנויים לכתב עת עומד על 35% לעומת 22% משיעור המנויים בקרב כלל האוכלוסייה. נתונים אלה מעידים על תחומי העניין שקרובים לחברי הקהילה, כפי שהם משתקפים בירחוני טבע, טיולים ועיצוב ופחות בכלי רכב.
גם שיעור ההאזנה לרדיו גבוה רק 11% העידו שאינם מאזינים לרדיו לעומת 16% מכלל האוכלוסיה. גלגל"צ מובילה באופן ניכר על-פני תחנות אחרות, לעומת דירוגה במקום השלישי בקרב כלל האוכלוסייה. הפורטל הפופולרי ביותר על-פי מדגם זה, הוא האתר הייעודי לחברי הקהילה GoGay: 16% ציינו שהם נוהגים לגלוש בו.