בנטקינג מכבים את הרדיו החדש

מאת מיכל סבו, עידו קינן, יניב קרן

רדיו נטקינג עתיד להפסיק את פעולתו החל מיום ראשון הקרוב. ההחלטה על כך נפלה היום בדירקטוריון החברה. הפורטל, שנרכש לאחרונה על ידי סלקום משמש תשתית תוכנית לפורטל עתידי של הספקית הסלולרית. הרכישה לא כללה את מחלקת הרדיו, שסבלה ככל הנראה ממחסור במזומנים.

לפני כשנה החלו שידורי רדיו נטקינג, שהיה הרדיו האינטרנטי הראשון בארץ. מסגרת השידורים כללה בתחילה שישה ערוצי מוסיקה, שהורחבו מאוחר יותר לשמונה. במרוצת החודשים נוספו גם שידורים חיים ופרוייקטים מיוחדים. בנטקינג השכילו לנצל את מדיום הכלאיים שעמד לרשותם על מנת להפיק רווחים מג'ינגלים משודרים. אולם רווחים אלה לא היו גבוהים דיים, ולא הצדיקו את המשך פעילותו של הרדיו.

בסוף חודש ספטמבר השנה נחתם הסכם בין נטקינג לקרבנגו ותומסון האמריקאיות לשידור רדיו נטקינג במכשיר הרדיו האינטרנטי החדש. לפני כחודשיים נחתם הסכם לשיתוף פעולה בין רדיו נטקינג ל-SurfEU האירופית, להקמת תחנות רדיו אינטראקטיביות באירופה, באמצעות טכנולוגיית הרדיו של נטקינג. גורמים בנטקינג מסרו, כי העסקה עתידה להעשיר את קופת האתר בכשני מיליון דולר. אתר הכלכלה ד'ה מרקר שיתף פעולה עד היום עם נטקינג, והפעיל ערוץ של מבזקי כלכלה. "אנחנו לא מאמינים בהאזנה לרדיו. הקהל שלנו לא יושב במשרד ומקשיב לחדשות דה מרקר", אמר עורך בפועל בד'ה מרקר, איתן אבריאל.

לפני כחודש הופסקו תוכניות הדיבורים באתר, והערוצים השונים המשיכו לשדר מוסיקה. סמנכ"ל התכנים באתר, יריב בן יהודה, מסר בשעתו, כי ההפסקה בשידורים היא זמנית בלבד, לצרכי רענון. בן יהודה הוסיף, כי בתחילת ינואר יעלה האתר בגרסה חדשה, עם תכנים חדשים. מנהלת התוכן, לימור דהאן, הוסיפה שהאתר נמצא במגעים להעלאת תוכנית אקטואליה.

רכישת האתר על ידי חברת סלקום, זמן קצר לאחר מכן, לא כללה את פעילות הרדיו ואת הפעילויות הנוספות. סלקום שילמה כ-400 אלף דולר, ובנוסף התחייבה לכסות את כל החובות שנוצרו מפעילות האתר.

"רדיו נטקינג בנוי על מודל כלכלי עסקי ולא על מודל אידיאולוגי", אמר מנכ"ל נטקינג, יונתן בן ארצי. "זה לא סוד שיש האטה בגידול בפרסום מקוון, ושהערכים שניתנו בעבר לפופולאריות ורייטינג לא קיימים יותר". בן ארצי הכחיש, כי החברה נקלעה לקשיים כלכליים.

"אני חושבת שהטיימינג היה דפוק, המוצר הקדים את זמנו", אמרה דהאן, "זה תחום מרתק. מאוד נהנתי מהעבודה, היתה פה המון יצירה והמון הגשמה. אולי מישהו אחר ישכיל להפיק מן הטעויות שלנו תועלת".
דהאן הוסיפה, כי לא מן הנמנע שנטקינג מנהל כעת מגעים למכירת הרדיו. בתגובה, מסר דובר החברה, כי נטקינג מסרבת להתייחס לכל מהלך עסקי וכלכלי של מכירת נטקינג בכלל והרדיו בפרט.

וואלה! תעלה בתקופה הקרובה מיזם רדיו משלה.