מועצת הרשות השניה לטלויזיה ולרדיו הורתה היום לחברת "כפיר" להוסיף לתשדירי הפרסומת של "הצהובה הטובה" המשודרים בטלויזיה כיתוב המציין שהמוצר המופיע בפרסומת אינו גבינה צהובה. ההוראה באה בעקבות פנייתה של מועצת החלב שטענה כי הפרסומת ששודרה בימים האחרונים בערוץ 2 ובערוץ 10 יצרה את הרושם המוטעה שהמוצר של חברת "כפיר" הוא גבינה צהובה. זאת בעוד ש"הצהובה הטובה" עשויה מחלבון חלב המעורב עם שמן חמניות.
ראש אגף פרסומות וסקרים ברשות השניה, סיגל ביטון, כתבה כי אכן קיים חשש שהתאור הוויזואלי עלול לגרום לצופה להאמין שזוהי גבינה צהובה, על אף שזה לא נכתב או נאמר בפרסומת במפורש. ולפיכך נדרש המפרסם להוסיף כותרת באורך של חמש שניות בתחילת הפרסומת ובסופה שתציין כי המוצר אינו גבינה צהובה.
מנכ"ל מועצת החלב, אבשלום דולב, אמר שמועצת החלב תומכת בהגדלת מגוון מוצרי המזון הנמצאים על המדף ובתחרות חופשית בין היצרנים, אך יש לעשות זאת על בסיס מסירת מידע מדויק והוגן לציבור.
המציגה אינה גבינה צהובה
כתב וואלה! חדשות
22.5.2003 / 19:55