ויזואל בלבד, 20 שניות. "הודענו שהסורים נלחמים; אני מודה שזו לא אמת": כך הוחלט על כיבוש הגולן/אתר רשמי, ארכיון המדינה

הפרסומות שעשו את המלחמה

דשה טס

28.5.2017 / 10:10

כדי להבין לעומק את האופוריה וההתגייסות שאפיינו את ישראל במלחמת ששת הימים צריך להסתכל בין הכותרות - במודעות שפורסמו בעיתונים בזמן המלחמה. בשפה ובטון שלקוחים מתקופה אחרת, תפסו מותגים שונים טרמפ על הניצחון המוחץ כדי למכור לנו סיגריות, בירה ואפילו דוחה יתושים

מחלקות הפרסום של החברות הישראליות שפעלו ביוני 1967 לא פספסו את המומנטום של המלחמה. הן פנו אל העם שיכור הניצחון בשפה שכללה שלל סממנים צבאיים, תוך אזכור גבורת החיילים שבחזית.

"גם היום אחריי הניצחון המזהיר עלינו לדאוג לחיילינו, הם קודמים לכל!" קוראת פרסומת לסיגריות "דובק", שכוללת גם הבטחה שהמוצר הנחשק עתיד לחזור למדפי המרכולים. בפרסומת לבירה אביר ונשר נראה חייל מרוצה מוזג לעצמו כוס משקה קרירה ובראש המודעה הכיתוב: "בירה למוראל גבוה ולכושר מעולה". בקו פרסומי דומה נקטו הקופירייטרים של ויסוצקי, שגרסו כי בטנק הצנטוריון הבריטי הותקן שקע חשמלי על מנת למקם בטנק קומקום, כי:" אין כמו כוס תה חריף וחם לעידוד ולמרץ".

יש חברות שבחרו להכניס מעט אירוניה במודעותיהן, למשל חברה שמכרה תכשיר נגד כל סוגי החרקים וקראה: "מלחמה מודרנית! לא להרוג אלא לגרש!". אך בכל עיתוני התקופה בלטו במיוחד המודעות הנחרצות של המועצה הציבורית שעודדה את קהל הקוראים: "תרכוש מיד איגרות מילווה ביטחון שתמורתן קודש למאמץ המלחמתי". כך זה נראה והרגיש אז.

שתו קצת תה חריף בטנק

אין תמונה. צילום מסך, מערכת וואלה
אין תמונה/מערכת וואלה, צילום מסך

מה מוכרים עם הסלוגן "לא להרוג, אלא לגרש"?

אין תמונה. צילום מסך, מערכת וואלה
אין תמונה/מערכת וואלה, צילום מסך

"אתה תרכוש מיד!"

אין תמונה. צילום מסך, מערכת וואלה
אין תמונה/מערכת וואלה, צילום מסך

"בירה למוראל גבוה"

אין תמונה. צילום מסך, מערכת וואלה
אין תמונה/מערכת וואלה, צילום מסך

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully