עולם הפרסום בארה"ב מנסה להחזיר את החיוך לפניהם של האמריקאים שקצת שכחו איך עושים את זה מאז אירועי ה-11 בספטמבר. ומהי הדרך האמריקאית אם לא מסחור ושיווק - על פי דיווח שהופיע בעיתון "הלוס אנג'לס טיימס" מתחילים משרדי הפרסום האמריקאים להחזיר לאט ובזהירות את ההומור לפרסומות, אבל הפעם, ברגישות רבה יותר.
יושבת ראש ומנהלת קריאטיבית של אחד המשרדים, "ליאו ברנט", אמרה בראיון לבי.בי.סי כי ההומור הנועז והחצוף שאפיין את מסעי הפרסום של לפני מתקפת הטרור הוחלף בהומור מאופק הרבה יותר. "לאנשים יש עדיין חוש הומור אבל יש עכשיו זהירות רבה יותר. זה ממש לא זמן לפגוע במישהו", הסבירה שירלי ברמן.
תהליך השיבה אל ההומור בקמפיינים מתוזמן כך שבעונת השיא המתקרבת של עולם הפרסום תהיה למפרסמים יד קלה יותר. עונת השיא, אגב, כוללת את שני האירועים המתקרבים: הסופר בול האמריקאי ואוליפיאדת החורף בסולט לייק סיטי.
בשבועות הראשונים אחרי פיגועי הטרור בארה"ב חברות רבות נאבקו על מנת לשנות את הקמפיינים שלהם כיוון שהפכו בלתי הולמים או לא רגישים מספיק לאור העולם החדש אליו התעוררה ארה"ב. חברת המשקאות הקלים "קוקה קולה" ביטלה את הקמפיין שהתהדר בסלוגן "יש טעם טוב לחיים", כיוון שקברניטי החברה חששו כי הרוב לא יסכימו עם הקביעה.
ארה"ב: הבדיחות חוזרות לפרסומות
10.1.2002 / 22:09