בג"ץ הורה להחזיר את תפוזינה למסך

מאת גלי סימן-טוב

בית-המשפט העליון, קיבל היום את עתירת חברת "יפאורה תבורי", יצרנית המשקה תפוזינה, נגד הרשות השניה לטלוויזיה ורדיו, והחליט לבטל פסיקה קודמת בה נקבע כי הפרסומת למשקה אסורה לשידור.

החברה, שהפיקה בעבר סרטוני פרסומת שעוררו מחלוקת עקב רמיזות מיניות בתשדיר, צילמה את הסרטון בקובה בהפקת משרד הפרסום ראובני-פרידן ובהשקעה כלכלית רבה. הסרטון מתאר שוטרים הרודפים אחר צעירה בחיפוש אחר בקבוק תפוזינה ממנו שתתה ללא רשות בזמן העבודה. הצעירה הבורחת מכניסה את הבקבוק לתוך מכנסיו של צעיר שנקרה בדרכה ומנשקת אותו. שוטר שמגיע למקום עורך חיפוש על גוף הבחור, נתקל ב"בליטה" שיוצר הבקבוק, מחייך ועוזב את המקום. אז חוזרת הצעירה, מוציאה את הבקבוק ממכנסיו של הצעיר, משקה אותו והולכת לדרכה.

התשדיר עלה לראשונה לאוויר בסוף מאי השנה. לאחר שבועיים בהם שודר הסרטון, פנתה מנהלת הפיקוח של הרשות השניה, איילת מצגר, למנהלת השיווק של הזכיינים בבקשה לקבל את עמדתם לטענה, כי יש בתשדיר רמזים מיניים העלולים לפגוע ברגשות הציבור ובטעם הטוב. תגובת הזכיינים שללה את עמדת הרשות ופסלה את התשדיר לפרסום.

בחברה החליטו להגיש ערעור על כך למנכ"ל הרשות, אך הוא נדחה. בתגובה הגישה החברה עתירה לבג"ץ בדרישה להמשיך את שידורי הפרסומת במתכונתם המלאה עד למתן החלטה בנושא, או לחילופין למצוא פשרה.

בהחלטת השופטים היום נקבע כי התשדיר יותר לפרסום, כאשר שניה וחצי ממנו תושמט. זהו פרק הזמן בו עורך השוטר חיפוש על גוף הבחור.

השופטת דליה דורנר, קבעה בפסק הדין: "למרות הוולגריות שברימוז המיני שבתשדיר, הרי שלנוכח מהותו של ה'טעם הטוב' בחברתנו, לאחר השמטת קטע 'החיפוש' אין התשדיר פוגע ברגשות הציבור בעוצמה המצדיקה את פסילתו".

דורנר כותבת כי שימוש במין לצורך פרסום מוצרים הפך לתופעה נפוצה שיכולה לפגוע ברגשות אוכלוסיות מסוימות. לכן בחוק הרשות השניה לטלוויזיה ורדיו, מוסמכת מועצת הרשות לקבוע כללים האוסרים לשידור פרסומות הפוגעות בטעם הטוב או ברגשות הציבור.
"החלטה של הרשות פוגעת בחופש הביטוי של העותרת, למרות שנתקבלה לפי חוק ומטעם של פגיעה ברגשות הציבור, רימוז מיני אינו עילה לפסילת תשדיר פרסומת", קבעה דורנר.

מהרשות השניה נמסר כי פסיקת בית-המשפט היא אינה ניצחון גמור כפי שמציגים אותה העותרים: "הדיון הסתיים בפשרה, כך שחלק מהפרסומת יוצא, זה אומר משהו על מה שחושבים השופטים. נכון שהיתה לנו בעיה עם הפשרה שיוצא אותו קטע מהתשדיר, עמדתנו בנושא היתה ברורה, אבל זו החלטה של בית-משפט ואנחנו נקבל אותה".

תפוזינה בגירסה המלאה, מהיום על מסכי הטלוויזיה שלכם.