ישראל 10 תחל לשווק חבילות פרסום בתחילת ינואר

בימים אלה השלימה זכיינית הערוץ השלישי, ישראל 10, את בניית אגף השיווק, לקראת תחילת שיווק זמן האוויר לפרסום בתחילת חודש ינואר - כך נודע ל-TheMarker.

שם הערוץ הסופי נבחר, והוא יעלה לאוויר תחת השם ערוץ 10. החברה משלימה בימים אלה את היערכותה לקראת העלייה לאוויר, הצפויה ב-28 בינואר. בין ההליכים המתנהלים בחברה כעת ניתן למנות השלמת קמפיין המיתוג שיחל מיום העלייה לאוויר, ובחירת הלוגו - שאושר סופית אתמול. כחלק מעבודת המיתוג שנעשתה על ידי מחלקת השיווק עצמה בעזרת חברת MAP שפעלה על תקן יועצים חיצוניים, נבחרו המסרים שיבדלו את הערוץ מהמתחרים בערוץ 2, צבעי הערוץ, "אריזות הפרומו", הפונטים, איך והיכן יוכנס הלוגו למסך וכדומה. על עבודת העיצוב הופקד איתן בר טל, שעמד בעבר מאחורי תהליך מיתוג רשת וערוץ הילדים.

במקביל משלימה החברה את הצטרפותה לוועדה הישראלית למדרוג, ומהשבוע תחל לקבל את נתוני הפיפל מיטר אותם מרכזת חברת טל גאל. כמו כן הושלם החיבור ליפעת בקרת פרסום.

בישראל 10 שמו דגש מיוחד על אגף השיווק, המהווה כ-45% מכוח האדם של החברה. לצורך זה הושלם, לאחר חודשים ארוכים של ראיונות, גיוס של כ-35 עובדים המחולקים לארבע מחלקות: מכירות, פרומו, מחקר ומחלקת פרסום, יח"צ ושת"פ.

מחלקת המכירות כוללת 8 תקציבאיות שתפעלנה מול משרדי הפרסום והמפרסמים. לכל משרד פרסום תצוות תקציבאית קבועה משלו - למשרדים שנפחי הפרסום שלהם בטלוויזיה גדולים, תוצמדנה שתיים.

בישראל 10 החליטו לספח את מחלקת הפרומו לאגף השיווק - בשונה מזכייניות ערוץ 2 בהן פועלת המחלקה בנפרד. כך למשל ברשת כפופה המחלקה למנכ"ל יוחנן צנגן, ובטלעד היא פועלת כמחלקה נפרדת. הרעיון העומד מאחורי החיבור הוא שהקדימונים הם כלי שיווקי משמעותי - בעיקר כאשר מדובר בזכיין אחד המשדר שבעה ימים בשבוע ואינו מחויב בקדימונים לזכיינים נוספים באותו ערוץ. את מחלקת הפרומו מנהלת קרן קיי, לשעבר מנהלת הקריאייטיב ברבן ושות' IPG. לצדה יפעלו שני ראשי צוותים: הבמאים שחר ברלוביץ' ואייל רונן. כל הקדימונים יבוצעו בחברת ברודקאסט, זאת לאחר שנבדקו גם בתי פוסט פרודקשן נוספים כגון JCS, סייד אפקט, פרימוס ושורט קאט.

בשבועות האחרונים נפגשו נציגי ישראל 10 עם מרבית משרדי הפרסום כחלק מעבודת הכנה לתמחור חבילות הפרסום, ששיווקן יחל מייד לאחר אישור לוח השידורים של הערוץ על ידי מועצת הרשות השנייה. בפגישות נדונה מדיניות המחירים, אך לא דובר על המחירים עצמם. עם מרבית המשרדים דובר באופן כללי על היקפי פרסום ותנאי עבודה.

"אנחנו לא הולכים להמציא את הגלגל מחדש", אומר אבינועם גולני, מנהל השיווק של ישראל 10. "הפגישות עם משרדי הפרסום הם חלק מעבודת הכנה רצינית שאנחנו עושים - גם בכל הנוגע לתמחור. אבל חשוב לנו ללכת לקראת הלקוחות, להבין מה הם רוצים וצריכים, לקבל חוות דעת ולפעמים גם לעשות על פי חוות דעת אלה שינויים. זאת הפרייה הדדית של שני הצדדים מתוך הבנה שהם צריכים אותנו ואנחנו אותם באותה מידה".

גולני סירב לפרט מה יציעו חבילות הפרסום בערוץ, אך אמר כי "נציע ללקוחות כל מה שערוץ 2 מתפאר ומתהדר בו וגם נשמור כמה הפתעות שיבליטו את היתרונות שלנו כזכיין אחד שישדר לפחות בחצי השנה הראשונה במשך 7 ימי שידור רצופים, עם רצועות שידור קבועות והרבה מאוד הפקות מקור".

בישראל 10 החלו להיערך לקראת אירוע השקה שצפוי להתרחש בצמוד לעלייה לאוויר.