אורנג' יוצאת בקמפיין השקה לטלפון של סמסונג

1.5 מיליון דולר משקיעה סאני תקשורת בקמפיין ההשקה של הטלפון הסלולרי סמסונג ברשת אורנג', שצפוי לעלות מחר לאוויר. את הקמפיין יצר משרד הפרסום ראובני פרידן המטפל בתקציב הפרסום של

פרטנר, ולא משרד הפרסום של סמסונג - מק'אן קשר בראל.

לדברי גיל בלקין, סמנכ"ל שיווק ומכירות בסאני, סמסונג מתעתדת לעבוד עם 3 המפעילים בארץ, ולמרות שערכי המותג סמסונג נשארים זהים יהיה בידול והפרדה בין ערכי המותג של כל מפעיל. כדי ליצור שיתוף פעולה אסטרטגי אמיתי תהליך הפרסום נעשה במשותף עם המפעילים, ומעשית, תעבוד החברה מול שלושה משרדי פרסום. תקציב פרסום, אומר בלקין, הוא נגזרת של אסטרטגיה, ולכן הוא יחולק. לאור העובדה שהמעבר לעבודה מול שלושה מפעילים משלש למעשה את קהל היעד של החברה, יגדל בהכרח גם תקציב הפרסום.

הקמפיין החדש יעלה תחת הסיסמה "Sansung - that's the way I like it", ויכלול טלוויזיה, רדיו, שילוט חוצות, אינטרנט ופעילות מתחת לקו.

היות וכל אסטרטגיית ההחדרה עוסקת במיצובם של הטלפונים כאביזרי אופנה, עשוי גם הסרטון מאלמנטים השאולים מעולם האופנה. הסרטון מציג סיטואציות מחיי היומיום בהם אנשים רגילים מתנהגים כדוגמני על ו"מדגמנים" את הטלפונים שהם "לובשים". למשל: בחורה המדגמנת את מכשיר הטלפון שלה במהלך חציית הרחוב, מנהלת העומדת במשרד הממוקם בגורד שחקים ורוקדת עם המכשיר וכדומה.

מנהלת לקוחות: חגית אברון פוקס, סופרווייזר: שרון קונופני חן, מנהל קריאטיב: דיוויד אדלשטיין, תקציבאית: נויה אידלסון, פלנר: ניסים מויאל, קופי: תמיר ברקמן ויריב רטנר, ארט: ענת זבצקי, מנהלת מחלקת טלוויזיה: יעל ביגון, מפיקת משרד: דנה קארו, פראדיסו הפקות: מפיקים: אריאל פרידן, שוש כרמלי, מפיק בפועל: דרור נימצוביץ, במאי: יריב גבר, עורך: יאיר טמיר, מוסיקה: שמוליק נוייפלד, פוסט: גרוויטי.